首页 > 资料专栏 > 论文 > 经营论文 > 战略管理论文 > MBA硕士毕业论文_第一财经频道上星战略研究

MBA硕士毕业论文_第一财经频道上星战略研究

资料大小:1647KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2016/12/11(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
摘要
本文在分析中国媒体现状与发展模式的基础上,选取第一财经频道作为主要的个案研
究对象,阐述财经类媒体的生存现状,以及省级地面频道上星之后所面临的困境与现实走向。
从定位为投资者的专业财经频道,到首家上星覆盖全国的财经媒体,再到谋求华语世界主流
财经媒体的目标,第一财经依托强有力的上海经济金融贸易中心的地位,凭借相对成熟的财
经节目制作、丰富的广告客户资源,以及跨媒体的产业链,已在现有的市场格局中树立了品
牌形象,同时获得了一定的经济收益和社会效益。但作为一个区域性的财经媒体,第一财经
与宁夏卫视合作之后,在打造中国首选财经品牌的路途上步履艰难,在新节目的试水、收视
率、广告收益等方面受到很大的挑战。因此,对于第一财经电视来说,如何依靠政策地理等
优势,发挥出自己已有的跨媒体平台优势,提升自己的品牌形象,改变央视一家独大的行政
格局,对财经类媒体、乃至全国性的电视媒体都具有重要的探索意义。
本文通过第一财经的外部环境分析、内部环境分析,阐述第一财经目前在行业中所处的
地位以及自身的优势、劣势,并运用SWOT分析法、五力分析来解析第一财经的机遇与挑战。
从目前中国传媒的发展来看,新媒体、外媒的涌入、各大传统媒体的同质化竞争越来越激烈,
因此若想得到可持续发展,必须拥有自己的核心竞争力。而对于第一财经来说,建立在全媒
体基础之上的,全国唯一的上星财经频道就是其核心竞争力所在。综上所述,作为地面上星
频道,在拓展全国市场,尤其是金融市场欠发达地区,需制定财经多元化的发展策略,量力
而行,而非盲目扩张,为了博得观众一时的眼球而模糊了自身的财经定位,盲目的投入全国
卫视的混战之中是不可取的。因此,第一财经频道除了在原有的“地域”上保持领先外,可
以考虑研发泛财经类的多元化节目来打开二三线城市的受众市场。第一财经宁夏卫视如果能
做到坚持+创新,明确收视群体、节目定位,那么让频道回归收视率预期,并成为影响力
更大的全国性乃至世界性财经电视媒体是完全有可能的。
关键词:第一财经跨媒体财经电视财经专业化
。。。。。。以上简介不含段落格式