靓味饮料
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一，前言
本公司代理广告靓味饮料产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
然而，根据分析，饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及广告投资重点上，并以靓味饮料为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2011年靓味饮料广告企划案。
二，广告商品
广东靓味饮料公司——靓味饮料
三，广告目的
1，树立靓味饮料的产品形象，确立一定的定位。
2，通过广告的投放吸引顾客购买。
3，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四，广告期间
2011年11月——2012年5月
五，广告区域
全国各地区（以城市为主）
六，广告对象
所有居民用户，特别是漂泊在外的年轻一代
七，策划构思
（一）靓饮的主题
在我国，饮料市场是如此的庞大，新推出一款饮料，恐怕很快被同行所淹没。因此，一个好的饮料品牌一定要有自己的核心精神。
纵观国内国外，大的饮料牌子都有自己的核心品牌精神。如百事可乐主打的是年轻与活力，而可口可乐就是老朋友一样的陪伴。靓饮的品牌，给人第一印象便是与老火靓汤的形象相联系，其中散发出的，更是浓浓的亲情。我们不妨打蛇随棍上，大打亲情牌。
（二）市场简要分析
饮料市场的争夺战极其残酷，要在此无形的战场赢得自己的一席之地，必须具备一定的制胜法宝。靓饮品牌主打亲情牌，注重在产品与顾客之间搭建起心灵的桥梁，加强顾客的认同感。现代社会，为了生存，有多少人必须离乡背井，到一个陌生的城市谋生或学习，经过调查，我国大概有70%（吹的）的人不在自己的出生地工作或学习，换句话说靓饮饮料的市场需求占到了总市场需求的70%！！！（也是吹的），市场之巨大，可见一斑。
（三）产品的多样性
怎样才能使顾客在饮用产品时产生思乡的感觉呢？这是个必须解决的技术难题。经过市场调查，我们可以知道，每一个地方都有其特殊的饮品，例如广州人的家乡记忆是马蹄爽，因此，在外的广州人喝到马蹄爽便会想起故乡。其他地方也一样。因此，靓饮饮料可研发不同口味，并在瓶身上注明，如广州口味等，并在瓶身设计上加入当地的元素，强化品牌核心。
八，广告策略
针对消费者方面：
1，针对不同地域的消费者，推出不同口味的产品。
2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九，广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
靓味饮料，家的味道。
在广告牌上是一名代言的明星，手里拿着靓味饮料依偎在母亲的怀里。重点体现靓味饮料能够喝到家的味道，让顾客产生一种归属感，觉得靓味饮料是出门在外时，想家的必备饮品。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一位较出名的明星代言，温馨的画面，明星与妈妈的互动——在家能喝到老妈的老火靓汤。镜头切换到户外，下雪天（渲染孤独气氛）主角孤独一人在士多店旁一边喝着靓味饮料一边与妈妈打电话——在外能喝到靓饮饮料。想家的，来一瓶。
（三）广播台
风雪的声音，呵气取暖的声音，广告语：这些年，漂泊在外，寻觅的，不正是那家的味道吗？靓味饮料，喝出家的感觉。加热更窝心哦。