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摘要
上海小糸汽车车灯公司产品营销策略研究
本文以国内的汽车车灯市场现状为基础，针对上海小糸汽车车灯有限公司
的营销现状进行深入的分析，以汽车车灯企业的角度，运用营销的相关理论，
采用运用SWOT分析方法，引证法、对比分析法、归纳法、演绎法等方法分析
营销环境，对上海小糸汽车车灯的营销现状进行分析并指出营销过程中存在的
问题。
首先，论文主要介绍国内汽车车灯市场发展的现状，我国的汽车车灯市场
将长期处于快速发展阶段。除此之外，这一部分还介绍了研究主体上海小糸汽
车车灯公司的现状以及本文研究是意义。同时，简述了本文的研究方法和内容，
相关理论基础和论文综述。其次，阐明上海小糸汽车车灯公司营销现状及问题，
包括上海小糸汽车车灯公司的诞生与成长，上海小糸汽车车灯公司成立于1989
年，是一家中日合资企业。上海小糸汽车车灯公司与同类车灯公司的营销差异
性，上海小糸汽车车灯公司的营销主要依靠自身的股东双方，而后逐步拓展至
其他汽车主机厂企业。而后，还具体指出了上海小糸汽车车灯公司现存的营销
问题及原因。再次，对上海小糸汽车车灯公司营销环境进行分析，这部分主要
介绍：我国汽车车灯市场需求分析，分别从汽车车灯的宏观需求和技术需求进
行了分析，指出了汽车车灯市场的主要发展方向。而后，对于上海小糸汽车车
灯公司外部环境，分别从政策因素、经济因素、行业竞争因素方面进行分析。
而后，又对上海小糸汽车车灯公司内部环境，采用SWOT分析法进行分析，指出
上海小糸汽车车灯公司在营销过程中的优势、弱势、机会、威胁。最后，对制
定出了上海小糸汽车车灯车灯公司营销策略，包括从地域性和技术性角度出发，
对于我国国内汽车车灯市场进行细分，并结合上海小糸汽车车灯公司的现状，
分别对上海小糸汽车车灯公司的目标市场与市场定位给出建议，即以中高端客
户群作为主要目标市场，围绕中高端客户群进行市场定位。根据上海小糸汽车II
车灯公司的目标市场和市场定位，对于上海小糸汽车车灯公司的营销策略提出
合理的组合策略及其实施保障。
关键词：
汽车车灯；车灯市场；营销策略；上海小糸
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