 ==>> 点击下载文档 |
其次，基于背景分析的特点，本网络商城可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑以利于商户拓展。所以需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度
原则如下：
1）必须在开业庆典活动的气势上达到规模，增强喜庆气氛和吸引力
2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象（尤其是学生）
3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播
4）促销活动的确能让顾客感到实惠，最终增加X3同城网购的美誉度
5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性
〖活动目标〗
通过成功举办本次开业庆典活动，达成提高同城网购知名度以及吸引消费者的目的。原则如下：
1）营造声势、树立形象、塑造品牌：耒阳同城网购的开业庆典活动需具有社会关注面广、活动参与性观赏性强等特点，本次活动的推广执行，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应，同是，也有利于“同城网购”良好的口碑传颂和品牌的迅速建立
2）进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现同城网购”的品牌和各种优势，扩大同城网购”在耒阳城区的影响力，以此为原点辐射整个耒阳，再辅以创新的推广策略和促销手段进军湖南市场，直面竞争对手，抢占市场份额
3）经济价值、社会价值创造新高：开业庆典推广活动由点到面，由面到体，逐步渗透、辐射四周，通过各种实效的大众传媒的配合，为同城网购”项目后续经营、利润最大化打下坚实的基础，从而创造其经济价值、社会价值的一大新高
〖活动时间、地点、主题〗
活动时间
2011年ＸＸ月ＸＸ日（周日）
活动地点
发明家广场
活动主题
〖时间节点排期〗
（一）开业前二十天，确定主要事项（Ｘ月ＸＸ日）：
1、确定参加开业典礼的人员名单；
2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；
3、审定仪式有关项目内容；
4、宣传资料准备工作、媒体的确定；
5、媒体宣传计划内容的审定；
6、与所有合作商家沟通活动事宜；
（二）开业前十天，准备请柬及有关工作落实（Ｘ月ＸＸ日）：
1、写好请柬加盖同城网购章；
2、宣传资料、展台模型的印刷、制作等；（传单，横幅，气球，X展架）
3、礼品到位，员工培训；
4、拟定主持人、领导讲话稿审查
（三）开业前一周，日程安排（Ｘ月ＸＸ日）：
1、分装礼品和请柬并送达至各合作商家；
2、检查工作进度，落实日程安排，领导讲话稿落实；
3、现场用电，商家展台，舞台音响灯光设备及保卫工作落实；
4、与广场管理处居委会联系有关事宜；
5、现场的布置和整理；
6、其他相关开业造势及预热活动
Ａ、向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料
Ｂ、针对各中高档社区和各企事业单位派发传单
Ｃ、三个网吧和所有合作商家海报、X展架，灯箱等安放，营造喜庆热闹的氛围
（四）开业前三天，现场布置（Ｘ月ＸＸ日）：
1、开始进场搭建舞台等布置周边环境，直到落实办妥；
2、落实接待工作、现场茶水、商家休息处、停车场
（五）开业前一天，会场布置结束（Ｘ月ＸＸ日）：
1、除临时项目外，其余项目要求全部到位；
2、领导检查
3、全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议
（六）开业当天（Ｘ月ＸＸ日），开业典礼实施
〖活动现场区域分布〗
为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个现场分为几个功能区域，具体内容如下：
（一）舞台区：
1、地点：商场门前广场；
2、功能：开业典礼主要进行场地；
3、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等
（二）贵宾、领导观礼区：
1、地点：舞台正前方；
2、功能：到场领导、嘉宾观看区域；
3、配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员
（三）员工及顾客观礼区：
1、地点：贵宾区后方；
2、功能：员工及顾客观看区域；
3、配备：礼仪柱，现场工作协调人员
（四）现场总控台：
1、地点：舞台一侧；
2、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；
3、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备
（五）礼仪队伍表演及巡展区：
1、地点：舞台上及舞台周边；
2、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域；
3、配备：工作人员
（六）现场接待/礼品发放区：
1、地点：购物广场入口处或现场指定台；
2、功能：签到、接待嘉宾，发放礼品；
3、配备：签到用具、礼仪小姐等
（七）来宾停车区：
1、地点：停车场；
2、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点；
3、配备：标志牌、警卫人员
（八）商家展台区
1、地点：活动中心区两侧
2、功能：供合作商家展示和销售商品
3、配备：24个展台（规格：3mX1.2mX1m）
〖开业庆典活动安排〗
〖活动现场气氛布置〗
（一）
。。。。。。以上简介不含段落格式
