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MBA论文《印尼人民购买奢侈品的影响要素目的价值研究》(60页)

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更新时间:2016/9/29(发布于山东)

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文本描述
摘要
本文旨在研究要素,用途,价值对印度尼西亚人民购买奢侈品的影响。奢侈品
具有排他性,财富和权力,并且可W满足人的欲望。实际上,奢侈品不仅与阔绽,
奢侈,多余,轻浮,外观和物质力量有关,而且代表着放纵,径松的生活和富裕。
奢侈品意味着好品味。
文献中,奢侈品对应于表达欲望和情绪(Alleres,2008年)。性别年龄,过去的
教育,职业,收入等个人背景,将影响人们购买奢侈品。毕竟,人类的主观性和文
化显著影响送些指标(D'angelo,2004),利用多学科的方法,有助于对该领域研
究。
2013年的报告显示,印尼人奢侈品购买量占全世界的10%,(化sband,P,
2010)。本文研究的奢侈品只包括昂贵的配件,如手表,包,鞋,服装,香水等。
本文采用两种方法做研究,并通过两组调查对象做研究。在定量研究方面,我设
计了有200回答的问卷调查表并进行数据分析。在定性研究方面,我采用个人采访
模式,采访人数为30人。送些人均是200份问卷调查回答者有代表性的人。本文中
的所有被访者都是购买过奢侈品的人并且可W完成在线提问和面试。
从访谈结果和对印尼人的问卷调查结果看,印尼人购买、拥有买奢侈品不仅可
W展示其成功和社会地位,还能使他们在社交圈倍受欢迎。奢侈品可W给人带来信
屯、,最重要的是骄傲。虽然可能有一些由于地位消费的不同动机,但总体目标是相
同的,通常情况下消费者仅仅为了体现很高的地位,愿意为了质量上没有显著差异
的奢侈品支付局昂的价格。
一般说来,在印尼,穿奢侈品牌衣服,开豪车,住豪华的房子是财富的象征,但
印尼人不太知道如何将这些奢侈品匹配他们的生活状态。大多数印尼消费者仅仅将
奢侈品和财富匹配,但他们不明白背后的事实。因此印尼人应当了解奢侈品文化,
学会如何将奢侈品和不同的生活方式匹配。在我看来,我希望印尼人能够不断提高
自己的消费价值,而不仅仅是为了取悦他人,应该更多的为了自我满足。正如预
期的那样,对印尼人来说奢侈消费被看作是财富和地位标志。然而,作为共同的进
步,印尼人民奢侈品消费价值将经历一个变化的过程,最终达到自我满足和作为一
种生活方式。
关键词:时尚奢侈品牌;时尚生活方式;品牌感知价值;个人奢侈品价值;奢侈的社会价值
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