中文摘要
随着中国企业开始进入规模和格局都飞速提升的阶段，制服批量定制行业从
传统的服装行业中的细分出来并快速发展，在规模和市场占有上取得了不菲的成
绩。但是该行业中却存在着品牌建设相当薄弱的情况。
本文所研究的F公司作为一家实施了近5年品牌建设工作的制服批量定制企
业，在品牌知名度上的提升非常缓慢，企业决策者也对品牌建设的做用存有质疑。
本文首先分析了当前制服批量定制企业的现状，结合现有品牌建设的相关理论，
立足于F公司目前的品牌建设需求，针对企业经营中主要接触的上游供应商、组
织员工和下游定制客户设计了关于品牌建设的问卷并进行调查。
通过对回收问卷的答案进行统计及分析，发现极高比例的上游供应商、组织
内部员工和下游客户对于品牌建设的重要性给予充分肯定，调查结果同时也显示
F公司品牌建设效果不理想。基于以上调查结果，本论文在分析了F公司品牌建
设工作存在问题的基础上针对品牌知名度、信任度、美誉度和追随度四大方面提
出该公司品牌建设提升的建议方案，主要主张制服批量企业要将产品定位与时尚
相结合，利用推广效应强大的宣传方式，在本着诚实守信的经营原则下，通过主
动承担社会责任的方式为品牌塑造公益美德，并通过企业理念与中华文化传统美
德相融合的方式，带动社会公众及广大客户对于品牌产生认可。
由于研究对象的发展时间和发展规模限制，目前关于制服批量定制企业的相
关可靠性数据极少，导致了论文无法取得行业内更多的数据支持，在研究区域上
也主要研究深圳区域行业现状。希望随着这个行业的发展和完善，能够有更多的
公开透明的数据，为将来制服批量定制行业相关研究做支持。
关键词：制服批量定制企业品牌建设品牌理念社会责任
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