广告媒介选择策略模型报告-完全版-北京新华信市场研究咨询有限公司SINOTRUSTMarketingResearch&ConsultingLtd.新华信产品研究系列之一目录能够解决的问题理论基础研究流程指标内容研究方法案例介绍企业的困惑现在社会中，企业的信息传播费用是非常高昂的。稍有不慎，就会造成企业资金的巨额浪费。面对如此众多的媒介种类和投放形式，如何使广告效果最大化已经成为企业的艰难选择：在那些媒体上投放广告？在哪些时间段上投放广告？广告需要覆盖到多大范围？什么样的广告信息能够打动消费者？不同媒体的广告投放比例？如何安排不同时间段的广告？现实：广告投入高≠效果好调查显示，随着竞争的逐渐加剧，国内厂商在广告宣传方面的投入越来越大。与此相对应，高额的广告投入并未取得预期的效果。媒体投放策略是影响广告效果的主要因素。媒介选择策略解决的问题确定媒介投放计划，指导广告投放根据目标消费群体的媒体接触习惯帮助企业确定在不同媒体上的组合投放方案根据消费者信息获取渠道的优先等级确定不同媒体的广告暴露频次有的放矢，节约广告费用根据生活形态和社会阶层对消费者进行更为精确的市场细分，确保广告信息的有效传达提供广告形式建议，优化广告内容根据目标消费群体的信息需求的不同，为企业后续的广告制作提供建议理论基础汽车在价格和功能上与日常快速用品存在极大差异。在消费决策中搜索信息环节中主动性更强，时间更长，对不同信息的比较时间更长。基于媒体特征所制定的媒介投放策略未必能真正影响消费者。这无疑会造成企业资源的浪费。 。。。。。。以上为无格式文本，以下略