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中国CEO研修班品牌战略与品牌管理教材PPT_46页 金牌
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资料类型 品牌教程
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上传时间 2016-9-7
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      资料简介
     
    中国CEO研修班品牌战略与品牌管理教材
    主讲:余明阳博士、教授
    管理学院中国CEO创新管理高级研修班
    余明阳博士、教授
    国际信息科学院(IIA)院士
    中国策划研究院院长
    深圳大学传播系主任
    华中科技大学品牌研究所所长
    主讲人介绍:
    余明阳,1964年出生,浙江省余姚市人。国际信息科学院(IIA)院士、中国策划研究院院长、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、《东方世纪》杂志社总编辑、深圳市政协委员、教授。浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。是中国第一位以品牌研究做博士和博士后的学者。
    著作、主编部颁教材和高校专业教材68种,中国核心期刊、专业期刊论文160多篇,主编丛书2套,获国际国内专业学术奖25项,系政府“跨世纪人才学术带头人”。曾在美洲、欧洲、亚洲、澳洲几十个国家和国内几百个城市讲学访问。
    曾担任上市公司总裁、多家公司独立董事和首席顾问。主持上百家大型企业集团的品牌战略咨询,其中几十家成为“中国驰名商标”和行业领袖。担任几十个城市经济顾问。
    业绩曾被300多个媒体报道。1997年被评为“中国十大咨询人”,2000年荣获“中国企业咨询杰出贡献奖”,2001、2002年列“中国最具响力的策划家”之首,被媒体誉为“中国品牌博士第一人、中国品牌少帅”。
    一、认识:品牌战略的沿革
    1、西方品牌战略的沿革
    自发品牌时期
    自觉品牌时期:大卫奥格威
    信息时期:新经济的冲击
    头脑型企业与肢体型企业
    无形控制有形
    —(企业核心竞争力?)
    2、中国品牌战略的沿革
    商标时代:七十年代以前
    杂牌与杂牌的混战:八十年代
    名牌对杂牌的淘汰战:九十年代
    。。。。。。以下略



     
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