中文摘要
随着我国经济社会的不断发展，市场对技能型的人才数量、规格提出了更
高的要求，这对高职教育的发展提出了新的挑战。现代高等职业教育服务于经
济社会发展的需要，是促进企业生产一线员工的可持续发展职业的教育类型。
随着社会科学技术和新型工业领域的发展，现代高等职业教育体系逐渐成为了
国家竞争力的重要支撑。
针对我国高职教育的发展现状，社会对高等职业教育质量的期望越来越
高，在高职院校间的竞争也变得日益激烈。伴随办学理念不明确、专业定位不
准确、生源减少、师资力量不足等各种问题，每个高职院校都面临着生源白热
化的局面。面对竞争，高职院校必须重视品牌建设在院校发展过程中起到的重
要作用。因此，研究高职院校品牌发展的问题，具有相当重要的意义。
本论文采用文献分析法、实证分析法、案例分析法及调查研究法等四种分
析方法，通过对品牌及战略管理相关的理论梳理，结合对当前高职院校发展的
相关资料进行了综合研究，分析了当前形势下，我国高职院校的发展的现状及
未来趋势。并以高职院校的J学院为例进行研究，运用波特五力及SWOT矩
阵等分析模型，分析总结了J学院的内部环境及外部环境、竞争情况以及竞争
的优势、劣势、机会和威胁。在此基础上，明确了高职院校品牌建设的重要性，
系统阐述了高职院校在现行市场环境下，品牌建设应采取的战略方法和途径。
关键词：高职教育；高职院校；高职品牌；品牌战略；品牌建设
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