首页 > 资料专栏 > 论文 > 经营论文 > 战略管理论文 > MBA硕士毕业论文《中国联通单一品牌战略研究》(63页)

MBA硕士毕业论文《中国联通单一品牌战略研究》(63页)

资料大小:4682KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2016/7/14(发布于河北)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
中文搞要
电信行业作为我国国民经济的战略性产业,近H十年来一直保持快速増长。但
同时由于电信产品和业务较高的同质性,竞争越来越激烈,电信资费不断下降,且
竞争由业务层面演变成全业务、全领域的竞争。为此,各运营商经过近些年的探索
和尝试,将目光从单纯的资费竞争转向了多元化的品牌竞争,着力建立适合企业长
效发展的品牌战略,品牌已成为电信行业核也竞争力之一。2G时代,各运营商先
后实施了多品牌战略。2009年,中国通信市场由2G时代跨入了3G时代,带来了
新的竞争格局。2013年预计是4G牌照发放的元年,将进一步加剧运营商在全领域、
深层次的竞争。中国联合网络通信集团公司作为国内首家从多品牌战略转型为单一
品牌战略的通信企业,它的发展历程引人关注。因此,对中国联通单一品牌战略进
行研究,兼备理论意义和现实意义。
论文共分六章。第一章简要介绍了研究背景及研究目的。第二章对单一品牌战
略和多品牌战略理论进行了简要阐择。第H章简要介绍了中国联通公司及行业现
状,并对中国联通多品牌战略及单一品牌战略进行了较详尽阐述。第四章是本文的
核也,综合运用调研及论证、理论结合数据的方法,对不同品牌战略实施的市场效
果进行分析,提出单一品牌战略具有的普遍意义。第五章对中国联通实施单一品牌
战略的经验进行了总结,并提出在执斤方面的改进意见。第六部分是结束语。
关键词:中国联通,单一品牌战略,沃。