文本描述
摘要
电视娱乐节目是指通过电视观众可w观看到,能够给广大观众带去身必快
乐,感官欣赏,广大普通群众有机会能够参与其中的的电视节目。W
电视娱乐节目既可W给广大的群众们带去时尚前卫和《姿多彩的节目,还
可W使用各种各样的手段调动观众们的热情,积极参与到节目中来,从而可W
潜移默化培养普通民众的情趣和审美。电视娱乐节目一个重要的收入来源就是
广告商。除了广告商,节目的制作单位还会与手机,网络视频等各种媒体单位
合作获取利润。要想吸引广告商、网络、手机等多方媒体与自己合作获利,首
先节目要高收视率吸引更多的观众,有了利润,节目制作方才有充足的资金制
作出更高质量,更有魅力的电视作品。要想吸引观众获取高收视率,节目就要
生产和经营过程中使用差异化战略。不同于普通产品,电视节目不管电视节目
制作单位是在任何内部和外部条件下都要实施差异化战略。只是在实施差异化
战略的细节之前,都考虑内部和外部条件来决定从什地方,哪个环节进行差异
化。虽然电视娱乐节目主要的功能是相同的,但节目制作者在制作节目的时候,
出于目的不同,也就是使节目的具体功能差异化,旨在节目产生不同的经济和
社会效益。只有节目内容差异化了,观众才能看到不一样的节目,观众才会有
不同的节目享受。播出方式不同即服务方式的差异化,也会影响到观众的收看。
营销方面的差异化可1^^使节目的宣传力度不同,附加值会不同。同样的普通商
品也许可W销售几年,可是节目的经营过程中要想继续发展下去,下一期节目
不可能和上一期一样,就是在节目的连续中也是要不断实施差异化才行的,包
括产品的生产和营销方面都要变化。本论文是W近两年很流行的亲子真人秀节
目《爸爸去哪儿》为例,从多个方面和角度分析,来分析其中的差异化战略的
运用如何铸就它的成功,为中国的电视娱乐节目使用差异化战略提供借盜。
关键词:中国电视娱乐节目;差异化战略!《爸爸去哪儿》
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