文本描述
摘要
我国是制造业大国,产品遍及世界,但世界驰名品牌却寥寥无几。当前国际
市场竞争已经不仅仅聚焦于成本、价格,正在不断向技术、创新、品牌转变。在
风方变化的市场环境下,我国的工业企业己深深感受到国际品牌带来的冲击,品
牌意识渐渐觉醒。近年来,我国政府高度重视产业转型升级,而发展工业企业品
牌是我们国民经济转型升级的有效途径。
对于工业企业品牌建设的研究,西方学者起步较早,从上世纪六走十年代就
己开始,也形成比较多的理论文献,但在我国起步还比较晚,相关研究不足。本
文采用文献、理论与个案研巧相结合的方法,通过品牌及工业品牌建设的相关理
论文献的研究,阐明品牌建设与质量、服务、形象、文化、管理、创新、传播等
要素的关系,化及工业品牌建设的要素,并简要分析了我国工业企业品牌建设落
实的原因。品牌建设是一项战略性系统工程,需要企业W战略眼光,纵观全局,
长期地、持续地操作,品牌建设非一日么功,需要不懈的努力和持之W恒的坚持。
本文结合对中化蓝天品牌建设的具体案例剖析,对中化蓝天在品牌建设上工
的一些成功的做法进行了解析,总结经验,可供借鉴,同时证实了相关理论的实
践意义,更重要的是利用SWOT方法,提出中化蓝天品牌建设优化建议,运和笔
者工作密切相关,具有较强的现实指导作用,这也是论文最大的价值点。论文结
合理论的阐述和案例的分析,从而探诗我国工业企业品牌建设的方法和路径,希
望对我国类似工业企业的品牌建设起到参考和启迪作用。
关键词:工业品牌;品牌建设;中化藍天
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