本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 中国体育赛事版权市场专题研究报告2016 2016年3月 2016/3/15大数据大价值2 研究范畴定义说明 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源，通过易观智库千帆产品获得的相关指标数据；第二个来源，易观智 库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。 报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数 据、网络信息等。 易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。 易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观智库的产业分 析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。 易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认的可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 体育赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、商业开发权。 IP是知识产权，全称为intellectualpropertyright，在本报告里赛事IP指体育赛事版权。 定义 范畴 2016/3/15大数据大价值3 目录 1中国体育赛事版权分类和背景 国内外典型企业分析4 3近期热点事件分析 2中国体育赛事版权行业现状 中国体育赛事版权产业发展趋势5 2016/3/15大数据大价值4 中国体育赛事版权的分类 赞助：通常将赞助权授予与赛事契合 度较高的品牌广告主，赞助形式有现 金赞助、物资赞助和技术服务赞助 转播权：由IP所有者自行分销给媒 体，传统媒体购买后以广告为主要变 现方式，网络媒体以广告＋增值服务 为主 门票和衍生品销售：通过自有平台或 者第三方平台销售，衍生品包括游戏 等内容产品、明星/赛事周边产品 收入结构调整，赛事价值提高 问题：创新的变现模式有待探索 顶层资源，市场争夺的焦点 问题：优质的品牌赛事稀缺 赛事IP所有者权益 商业赞助权 观看 分销授权自有或代理 赛事IP即赛事版权，是企业进行一系列赛事运营 的前提和基础。赛事版权权益有几种类型，企业 以单项或多项的形式买断，也可以整体打包购 买。