文本描述
摘要
媒介技术的发展深刻影响人类社会的发展,每项新媒介技术的诞生,都会络社会
经济、政治、文化等各个领域带来深远的影响。特别是媒介环境作为信息环境、文化
环境的变化对欠学生群体的影响直接而显著。随着互联网的迅速发展,社交化媒体技
术的滴现及普及,色塑形出一个逊然不同往的新媒介环境。
社交化媒体V乂真实的人际关系为基姊,利用互联网的传播的广泛及快捷性,不断
扩展用户的社交网络。相比传统的社交媒介更具有可信度,得到了普遍的接受和广泛
的使用,尤其受到在枚大学生的欢迎。在枚大学生作为具有拥有發在消费力,及品
牌可影响的潜在用户的群体,对于各大品牌商都有着非同凡喃的吸引为。怎样的社交
化媒体可切拥有更多的大学生用户,社交化媒体的哪些特征可k乂有效吸引大学生用
户。这些问题的解答为社交化媒体未来的发展指明了方向。
本文在大量阅读和梳理相关文献之居,技术接受模型和使用与满足理论为基
础,在传统模型感知有用性和感知易用性基础上,加入社交化媒体娱乐性和时尚性两
个变量,同时将用户特征(性别、年级、月支出水平)纳入整个模型,形成最终的大
学生对社交化媒体使用偏好研究的模型。通过对样本进行描述性分析和检验调查数据
的信度和效度,在保证样本调查数据有效性基础上,对各个变量进行方差分析。之后
对重要研究变量进行相关分析,确立大学生对社交化媒体使用偏好的影响因素。
研究结果表明,技术接受模型在研究大学生对社交化媒体使用偏好时依然适用,
感知有用性、感知易用性、社交化媒体带给使用者的娱乐性对大学生对社交化媒体的
偏好存在正向影响,并且在1%置信水平上显著,且用户性别差异同样会对其使用偏
好产生影喻。通过^乂上的分析和研究,可对我国社交化媒体1^^及基于社交化媒体的电
子商务产业链的发展和交易流程提供相关的信息,也可从对我国社交化媒体网站及手
机应用软件发展的盈利提供相关的参考。
为进一步论证本文的研究结果,本文选取社交化媒体中最受欢迎的微:信作为研究
对象,通过案例分析发现,微信收到大学生的普遍欢迎的主要原因在于微信使用方便,
娱乐性强,并可从支持大学生随时随地与同学朋友分享新鲜事的需求,板大限度的满
足大学生沟通交流^乂及分享、获取讯息的需求。
最后,本文立足于实证研究和案例分析中得到的结论,通过对大学生对社交化媒
体使用的偏好分析,为社交化碟体何继续扩大用户规模,招展用户市场等提出了相应
的建议和对策。
关键词:社交化媒体;大学生;使用偏好
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