文本描述
中文摘要
随着广电体制改革的推进,电视媒体面临断奶,电视媒体既要保持其喉
舌的宣传作用,也要注重自身的经营;^^求得应有的经济效益。品牌的创建和菅销,
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关系到媒体传播社会效益的巧本身经济效益的共同发展,同时也关系到电视媒体
自身形象的塑造,因而受到电视媒体的高度重视。
本文结合了市场营销、品牌营销等理论,对H电视台公益服务类栏目的品牌营
销策略进行了研究,同时对H电视台公益服务类栏目所在的宏观环境与微观环境、
竞争环境等进行细致的分析,提出了H电视台公益服务类栏目创建品牌的必要性,
从而针对H电视台公益服务类栏目的品牌营销策略提出可行性建议。
关键词:公益服务类栏目;市场营销;品牌营销;营销策晦
绪论
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、研究的背泉
人际交往进入金融媒体的时代,这是根据观众的解放数字化使用的时空
限制,从而进入金融媒体的时化电视节目必须有媒介融合的自觉,为了提高知
名度,提高评级的目的,积极寻找促进电视节目的各种方法和技术。
中国互联网络信息中也2013年7月17日发布的第32次《中国互联网络发展
状况统计报告》中显示,截至2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿,互联
网普及率为44.1%。在新増加的网民中,使用手机上网的比例高达7化0%,离于使
用其他设备上网的网民比例。值得一提的是,我国互联网在农村普及速度较快,
半年期新增网民中农村网民占到54.4%。!^^上数据都表明,电视的固定观众人数进
一步将依赖互联网,必将使目前的国内电视频道受到严重冲击。
电视观众资源在网络时代必然遭受不可避免的转移,特别是由于网络媒体挑
战带来的冲击,吸引了一些电视收视群体之间的网络媒体,使媒体在改变模式,
寻找新格局中的全新位置。
在金融媒体时代的电视,取得了一堅成果,要继续适当的观众的稳定和
发展,我们必须商度重视,充分发展活动的电视节目的品牌和市场营销。这就需
要大量的电视商业能够真正的意识到媒体,不断的在分析中,T解电视节目的营
销环境,选择适合自己的市场,准确的市场定位和推广,并提出具体的策略W适
应电视节目的发展。从而打造真正提高收视率的电视节目和竞争力的构建。
二、研巧的目的和意义
(-)研巧目的
在送项研究中,通过对H电视公益节目品牌营销战略的具体研巧,总的目标
是优化H电视公益节目品牌的营销策略,通过对电视栏目的品牌营销战略的相关
理论的分析,剖析H电视台公益服务类拦目品牌营销策略优化发展的环境,进而
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