中文摘要
随着通信行业竞争的日益激烈，广告也受到前所未有的重视。各大运营商的
通信产品形象异彩纷呈。广告有助于强化企业的竞争优势、提高企业经济效益、
提升企业形象等方面。但巨大的广告投入却不一定意味着有好的回报，而是得这
得依据广告效果好坏。
广告效果是指企业通过媒体广告传播广告之后，目标消费群受到的影响。对
于广告效果评估的相关研究的已经相当丰富，但主要还是集中在对于广告效果评
估体系的研究，而基于媒介投放视角针对通信产品广告效果的研究则寥寥无几。
众所周知，通信业有其特殊的行业背景，因此，对于通信产品广告效果的衡量应
该体现这些特点。本文以通过对中国移动通信鞍山分公司投放各媒体广告效果的
实际调查和真实数据进行研究整理，形成了论文的第四章节的主体
通过对问卷数据的分析和进一步的讨论研究，得出鞍山移动公司在电视、网
络、户外招牌和电子屏、交通工具、报纸、杂志以及广播等个广告媒体投放上的
不同效果，分析并找出各自的优势和不足，以便为移动广告的投放提出建设性建
议。通过数据的分析得到，在众多广告媒体中，电视广告和网络广告对消费者行
为的影响较大。而在鞍山移动公司的媒体广告中，受消费者年龄、职业、文化水
平以及月收入等因素的影响，其不同媒体广告显示出不同的效果，但总体来看，
电视广告、网络广告、户外广告和交通工具广告的效益较为显著，广播广告的影
响力最低，难以实现移动广告宣传的目的。在此基础上，也对本次调查的关键广
告媒体相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关各媒体广告效果调
查实际应用信息。
通过分析和讨论移动媒体广告效果，针对主要的广告媒体，如电视、网络等，
分析移动广告在该种广告媒体上存在的问题，提出相应的建议和解决方案，为其
有效制定鞍山移动公司媒体组合策略提供参考。为移动公司今后的经营与广告战
略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。
关键词：通信产品；广告效果评价；媒介组合策略