文本描述
InsightBrandConsultants因赛品牌顾问
如何建立品牌
InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 产品 有形的:你可以触摸、感觉、看见它
有物理属性:款式、功能、特性、价格
能够满足消费者对其功能与价值的期望
但这一切并不足够…... InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 房地产的产品 不只是一套房子
而是一个居住的空间和环境
是房子从内到外所有硬件和软件的综合
必须要满足消费者居住和生活的各种需求 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 品牌 品牌是在消费者的生活中拥有一席之地的产品-透过认知、体验、感觉、信任、直到建立起一种关系 个性
信任/可靠
信心 地位
象一个朋友
共享的经验 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 房地产的品牌 品牌:
产品:
例子:
品牌的角色: 发展商品牌
(企业品牌)
不同类型、不同名称的楼盘
-合生创展
-城建集团
提供实力和信誉
的保证
提供服务及其保证
楼盘品牌
(产品品牌)
同一类型、同一名称的系列楼盘
-奥林匹克花园
-碧桂园
保证提供一致
的居住/生活体
验与感受 同一个大楼盘内分成不同名称的小楼盘
-丽江花园
-祈福新村 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 对奥林匹克花园品牌的认识 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 从广州奥林匹克花园开始 奥林匹克花园开创了住宅小区设计规划的创新理念:
将运动设施从小区配套设施的角色提升为小区的规划设计主题概念—在住宅小区中突显出独特的个性特征
将运动概念用奥林匹克的文化/价值来包装—从而把运动概念发挥到最高的境界,突显出权威性、唯一性和排他性,可以充分整合上、中、下游的各种资源来丰富品牌的功能价值和文化价值
为奥园品牌的建立和产品延伸(扩张)
找到一个具独特竞争力的核心精髓
InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 品牌架构 奥林匹克花园 上奥 南奥 番奥 广奥 北奥 … 产品 品牌 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 奥林匹克花园品牌的核心价值 把运动、健康和生活三个核心要素
有机地结合在一起,
提供给消费者一种全新的生活方式 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 奥林匹克花园品牌的核心三角关系 产品
运动型健康生活社区 消费者需求/信念
生命在于运动,
运动带来健康,
健康才能享受生活
品牌个性/形象
一个让人享受运动、
享受健康、享受生活的地方 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 等待系列 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 等待系列 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 领跑者报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 新生活杂志 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 新生活杂志 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 学村系列 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 学村系列--《68万m2学村》篇报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 学村系列--《咨询会预告》报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 高尔夫系列--《生活就像高尔夫》篇报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 高尔夫系列--《绿色》篇报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 高尔夫系列--《氧气》篇报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 高尔夫系列--《阳光》篇报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 高尔夫系列--《友谊》篇报纸稿 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 影视广告《雨伞篇》《衣叉篇》《空手篇》《伍兹篇》 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 交通系列--《直通车》篇报纸稿一 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 交通系列--《直通车》篇报纸稿二 InsightBrandConsultants因赛品牌顾问 产品系列--《斜天窗》篇报纸稿