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MBA硕士毕业论文_论Banner广告的策略与设计技巧

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更新时间:2016/3/28(发布于广东)

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文本描述
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摘要
我们豪迈地踏进了新的千年。回顾人类历史的发展,每一次
技术革命都会导致一个划时代的来临。十九世纪是铁路的时代,
20世纪是高速公路的时代,21世纪是网络的时代。网络化生存
已经让人们意识到网络不仅改变了人们的生活方式,开创一个崭
新的生活,而且正在改变传统的产品销售方式。网络已经与商业
结合起来了,焕发出无限的异彩。未来学家们预言电子商务将以
其令人难以想象的速度和不可阻挡的势头席卷全球,流通环节没
有什么企业和行业可以避免它的冲击。
自从1994年互联网上开设广告业务以来,网络广告以其费用
低、覆盖广、全天候发布、不受时空限制、便于读者主动查询、
交互性强等优势征服了众多商家,网络广告的前景也正在愈来愈
被人们看好。互联网广告统计局(IAB)公布的统计数字表明:
作为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”的互联网,以其为
基础的网络广告正成为各种广告媒体中的一匹黑马,正以惊人的
速度发展起来。同时,Banner广告依然是今后网络广告的主流。
因此,各站点或广告代理机构将把提高客户Banner的点击率作
为主要的责任,因为只有让广告主的Banner被充分点击才能延
续站点的广告经营。做好Banner广告的设计直接关系到站点的
经济效益,关系到广告主的投资是否能收到预期的广告效果。
对网络广告的研究,国内外有不少的文章见诸于报端或发表
于互联网上。在国内甚至有专门的网站讨论这一课题。由于网络
广告类型很多以及网幅广告在网络广告中占有重要地位,有关网
络广告的研究文章也不少。但作为网络广告中最重要的一种广告
----网幅广告,虽有不少文章从不同的角度进行过研究,但对其3
作全面、深入、系统的研究的文章却不多见。有些研究文章虽有
一些见地,但缺乏厚实的理论基础,使许多观点显得牵强一些。
而本文则运用了“眼球经济学”(或称“注意力经济学”)的理论
和原理,围绕“如何增加Banner广告的吸引力”这一主题,充分
讨论了如何在互联网上做一个成功的Banner广告。同时,本文以
严谨的体系、朴实的语言、典型的案例对Banner广告进行了全面
论述。
全文共分六个部分:第一部分讨论了网络广告的起源和网络
广告的一般特点;第二部分讨论阐述了Banner广告的基本概念;
第三部分讨论了Banner广告的策略;第四部分讨论了Banner广告
的设计制作技巧;第五部分讨论了如何评价Banner广告的效果;
第六部分讨论了当前我国网络广告存在的问题和解决办法。