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MBA硕士论文_XX银行天津分行公司业务营销策略研究(64页)

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更新时间:2016/2/2(发布于天津)

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文本描述
中文摘要
随着经济全球化、自由化、信息化的发展,公司业务作为商业银行主要的利
润来源,对商业银行未来的可持续发展有至关重要的作用,所以,加快公司业务
营销的发展,赢得更多的客户认同,是商业银行在日趋激烈的市场竞争中求生存
的必然选择。同时,由于商业银行在我国经济发展中的特殊地位,其经营效益的
优劣,也直接关系到国民经济的健康发展和社会的和谐稳定。
本文以XX银行天津分行为研究对象。通过对XX银行公司业务的发展情况、
天津分行公司业务发展现状、地区银行同业的发展对比的介绍,结合市场营销理
论,综合分析天津地区的金融和市场环境,以XX银行天津分行的对公组织架构
和管理发展模式为例,运用综合比较、案例分析等方法借鉴国内外银行优秀的公
司业务营销策略的做法和经验,分析XX银行天津分行公司业务发展所处的宏微
观环境、行业竞争态势,面临的外部挑战以及发展机遇等,提出XX银行对公业
务营销的深化发展建议和举措。
本文分为七章内容。第一章绪论,第二章介绍了国内外银行市场营销理论的
研究,第三章描述了XX银行和天津分行公司业务发展的概况,第四章对天津分
行公司业务的发展环境开展SWOT分析,第五章介绍了天津分行公司业务营销
的战略定位,第六章描述了天津分行的营销策略和保障措施。第七章为结论。
希望通过对本课题的研究,分析XX银行天津分行公司业务在发展中面对的
行业共性问题,一是在金融脱媒化、利率市场化等新的宏观经济形势,公司业务
该如何寻找新的出路;二是结合天津和滨海新区的区域发展环境,如何做出符合
本区域市场实际的营销决策;三是如何科学地在软硬件上打造完善的公司业务营
销体系。
关键词:商业银行;营销策略;公司业务;SWOT分析;