PIZZA HUT 校园活动策划方案 消费者分析 目录 校园解决方案 项目时间表 推广预算 消费者分析 年龄结构： 19-22岁 教育程度： 大学本科职业背景： 在校学生 消费状况： 800-1500元/月 目标消费者 目标消费者画像 高校学生——超强的消费能力 外出就餐已成为大学生经常性的一项开支，几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动，尤其是在遇到有特别事件的时候 高校学生——最佳的广告受众 大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果 品牌个性 亲切的 品牌形象 目标消费者接受的品牌个性 校园解决方案 YUMMY卡 = 我的专属优惠 = 很亲切的必胜客 必胜客 = 欢乐 = 聚会 =分享 目标消费者 品牌 必胜客 3. 目标:大学生消费者 满足时尚、亲切的需求心理 符合潮流、平等的对话 2. 品牌差异化: 传播产品利益和品牌价值,明确必胜客的品牌定位 1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升必胜客品牌及YUMMY卡在大学生中的地位 公关活动 传播策略 国际知名的餐饮品牌——必胜客，自1990年进入中国，目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅，必胜客“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了带给中国消费者美味的食品，必胜客更加注重营造欢乐、休闲的用餐氛围，倡导亲情、友情和爱情的真挚和愉悦。 为更好的培养中国大学生对必胜客品牌的爱好，并增加大学生对必胜YUMMY卡的认知度，必胜客特别策划了“中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅”，向广大高校学生发出“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”的召集令。 欢乐、健康、积极、时尚 寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨 覆盖上海、北京、广州50所高校近100万大学生 百万大学生“中华搜奇”，体验必胜欢乐美食奥秘 “中华搜奇”开启上海、北京、广州50万大学生的必胜欢乐之旅 项目说明 时间：2007年9月20日开始 地点：上海、北京、广州三地大学校园 对象：在校大学生 活动形式： “中华搜奇”必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 + 必胜欢乐派对 1、由学校组织学生团队或学生自由成立“中华搜奇”必胜匹萨制作团队参加比赛； 2、比赛分别在各活动学校举行，各校优胜者将获得参加必胜欢乐派对资格； 3、必胜欢乐派对作为匹萨制作大赛的总决赛及庆典活动； 细节 欢乐派对 欢乐之旅 必胜客 活动学校 各地分站赛 总决赛 派送宣传折页 提供比赛场地 组织参赛队 分站赛组织 决赛含颁奖典礼并举行必胜欢乐派对活动 专用比赛大棚车 活动结构 Part 1：必胜校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 各地选择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校； 各活动校作为各分站赛的举办场地，进行必胜匹萨制作大赛 各分站赛优胜者将获得参加Part 2 活动的资格 Part 2：必胜欢乐派对 各地选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动 各分站赛优胜者将同时制作各队获奖匹萨，现场评选各地优中之优 现场制作的匹萨提供免费试吃，并且现场有晚会表演 活动安排 比赛赛程 10月 11月 12月 各地报名 欢乐之旅 各地参赛选手抽样报道 人物专访报道 颁奖 实况 9月 开赛 赛前新闻发布会 赛 程 宣传 欢乐派对 决赛新闻 发布会 各地宣传号召 可选项目 中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅 暨必胜匹萨制作大赛 Part1 宣传号召 中华搜奇 匹萨制作大赛 网络 校园杂志 自由组队 团队合作 匹萨制作大赛 必胜欢乐之旅 宣传品 家乡特色风味 大篷车 各校负责 各校学生会主要负责 免费品尝 校园明星表演 现场办理YUMMY卡 学校组织 预约报名 中华搜奇 地域文化，博大精深，地大物博 自己动手 亲自体验，学习文化，制作创新 免费品尝 快乐分享，新鲜体验，平易近人 大篷车 异域风情，自由奔放，热情洒脱 关键词 中华搜奇 小辣椒 椰子 佛跳墙 酥油茶 哈密瓜 奶油葡萄 长白山参 蕨菜 泡菜 豆腐干 汤圆 中华之大，无奇不有，各地奇珍异宝无数，各地美食无数；必胜客环宇搜奇的同时，在中华大地发起一场寻找美食的秘密之旅。 召集令——“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨” 海报宣传 ——告知体验活动的信息 ——每校张贴20份 ——高校告示板、餐厅墙面立柱； 校园网站/BBS ——告知体验活动的详细信息 ——网站/BBS置顶贴 ——每校2周置顶时间 校园杂志 ——刊登品牌形象广告 ——每校每人发放 ——半年广告周期，延续活动效果 宣传号召 正式比赛活动前进行为期两周的比赛宣传（宣传栏、网站、电台、电视、横幅等）