摘要 臼2004年12月11 r1中国履行入世承诺，中国零售市场取消数量和区域等保 护限制，国外大型零售集团在中闷市场上迅速扩张，中国连锁超市企业面临的竞 争将会越来越激烈。与国际零售巨头相比较，国内连锁超市企业从总体上还处于 明显的弱势地位。外资零售企业在资金、人彳‘、经营、技术和管理等诸多方面都 具有显著的优势，而国内连锁超市企业普遍存在理念落后、技术滞后、机制陈旧、 规模偏小、人爿‘紧缺、管理水平低等问题。 本文对中国小城镇市场的市场容量、需求特征、竞争者等情况做了一定的分 析。面对激烈竞争的严峻态势，中国连锁超市企业应在分析自身发展特点基础上， 进一步借鉴国际零售巨头沃尔玛的先进经验，避开大中城市的短兵相接，积极开 拓广阔的小城镇消费市场。 本论文共有五章。第。‘章序言‘部分提出了本论文的研究背景、研究意义、研 究方法，为论文的展开做好铺挚。第二章对连锁超市在中国发展概况和战略管理 相关理论进行简要评述，为本论文研究提供了理论依据。第三章：本文的研究重 点，在对中国小城镇零售市场现状和连锁超ffi在该细分市场的发展现状、存在的 问题进行分析后，运用SWOT战略分析法，初步构建了中国连锁超市的小城镇 拓展战略框架，并对具体实施提出一些建议。第四章：通过对江苏苏果连锁超市在 小城镇市场拓展案例的研究．为j：一章捉m的战略框架提供了实证。第五章为结 束语。 本论文的创新之处表现／F．：(1)对中N迮锁超fli的小城镇拓展战略进tL-L较 全面的研究和探讨；(2)运用SWOT战略分析法，并结合江苏苏果连锁超市案 例研究，提出1套较系统的小城镇拓展战略模一rl=和实施框架，具有‘定的可操作 性和实用价值。 关键词：中国连锁超市企业超市拓展SWOT战略分析小城镇拓展战略研究