摘要
旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”，受到了很多国家
和地区的重视，也为很多国家带来了实实在在的利益。中国作为经济增速最快的国家
之一，旅游经济增速非常迅猛，带来的影响也越来越大。由于旅游业关联性较强，旅
游业不仅能促进交通运输业的发展，还能促进餐饮、住宿、娱乐与消费业的发展，对
某一地区旅游地产也有促进作用，因此旅游大有可为。海洋旅游业作为旅游业的一个
重要组成部分，随着沿海经济进入结构调整与转型期，在快速发展的同时，也面临着
很多的困扰。原有的旅游模式与经营业态已经不能满足日益增长的旅游需求，往哪个
方向发展以及如何发展困扰着很多旅游企业以及面临产业升级的企业。
本文在研究的过程中，通过归纳法、案例分析法和理论联系实际，从产业融合视
角对海洋旅游发展策略进行了深入浅出的研究。本文通过五类海洋旅游的具体表现形
式对青岛海洋旅游发展现状进行了分析；在分析研究海洋旅游产业融合动力机制的部
分，没有对海洋旅游产业的全部形式进行分析，而是有重点的分析了邮轮旅游、游艇
旅游、休闲渔业、科考旅游和海上城市旅游产生的原动力、助动力与支撑力，为后续
的研究结论奠定了理论与实际结合的基础；在上述分析的基础上，总结出青岛海洋旅
游业存在的问题。第四章，本论文通过 SWOT 分析工具，对青岛海洋旅游业发展面临的
机遇、威胁、优势与劣势进行了概括性的归纳与分析。
在论述分析的基础上，本文通过归纳分析得出了青岛海洋旅游产业融合发展的策
略，以游艇旅游业为发展核心，以邮轮旅游业与休闲渔业为重点，积极探索海洋科考
旅游与海上城市旅游的发展策略。
关键词：产业融合；海洋旅游；发展策略
1 绪 论
1.1 研究的背景
目前，随着我国经济规模的不断扩大，经济增速面临复杂的国际与国内环境，产
业融合与经济转型在各行各业稳步推进。旅游业是第三产业的重要组成部分，随着我
国城市化进程的加快以及居民生活水平的提高，旅游支出所占比重呈上升趋势，而对
旅游的关注度也越来越高。
随着我国城市化率的提高，国内旅游市场发展成为全球最快的市场之一，旅游业已
经发展成为巨大的产业。2013 年我国旅游业在国内经济转型关键时期保持健康较快发
展，促进了消费，对国内经济增速起到了很积极地作用，全年旅游总收入 29，475 亿
元，增长率高达 14%，远高于国内生产总值 7.7%的增速。在旅游业快速发展，整体环
境良好的背景下，许多问题容易被忽略，这些问题处理不好，很有可能成为后续发展
的牵绊。“改革”是打破现有格局最有利的武器之一。在改革的浪潮下，青岛旅游业不
能按部就班，停步不前，逆水行舟不进则退，青岛旅游业要不断地进行开拓探索。不
仅通过学习国外的成功经验，因地制宜地开发适合青岛市场的旅游产业，还要根据自
身优势，抓住机遇，打造自己独特的海洋旅游项目。
从 2006 年开始，国际邮轮业开始开拓中国的旅游市场，而伴随着人均 GDP 的快
速增长，2008 年国内人均 GDP 超过 3000 美元，游艇消费开始萌芽并伴随着奥运火炬
熊熊燃烧。海洋旅游业作为青岛市旅游业的核心组成部分，受到了政府的高度重视，
青岛的海洋旅游业发展速度与发展模式也处于全国领先地位。2008 年，伴随着奥运圣
火燃烧起来的帆船运动热潮，点燃了青岛游艇旅游的火焰，创造多项第一并填补国内
游艇俱乐部空白的银海游艇俱乐部取得了巨大的成功。随着游艇消费的快速发展，游
艇旅游模式成为了海洋旅游的特色产品之一。青岛国际邮轮码头 2013 年刚刚完成主体
工程的验收，为青岛旅游业带来了难得的机遇，不过同时后续的运营面临着诸多的挑
战，而对于旅游企业如何迎接这个重大机遇，非常值得研究分析。
本文在明确了从产业融合视角研究海洋旅游之后，查阅了大量产业融合、海洋相
关、及旅游相关的文献资料，发现研究产业融合的文献主要集中在制造业、信息通信
业、IT 业和文化业等，针对快速发展的海洋旅游产业的文献还很少，而进行系统研究
的几乎没有。针对青岛市海洋旅游业的产业融合与升级，目前并查阅不到系统的研究
可供参考，这无疑对企业的产业融合发展方向形成了困扰。青岛海洋旅游业基础雄厚