关于案名的最初思路 是从开发商的一些做法入手…… 臻选土地： 选择北京城内一块最适合生活的片区 臻选建筑风格： 选择国际范围内盛行的ARTDOCO立面风格 臻选户型： 城市中罕见的三居为主的升级版户型 臻选配套： 社区内拥有世界最前沿的欧式风格步行商街 如此挑剔， 是因为我们想做的， 不止是方庄区域内的精品， 更是北京城内的精品。 精品 其实也是开发商一片良苦用心的情结所载 从这个词，我们想到了一些现象…… 1929年，由法国设计师勒隆（LucienLelong）创造了一种新的业态形式：Boutiqueshop（精品店） 这种业态只为较小的群体服务，高级时装、饰品、皮包都会在此一一呈现。上世纪五十年代开始，精品店在世界各地风行。 有人说，全世界每个时尚重镇，都至少有一间具有相当影响力的设计师精品店。 它们可以无视商业大牌制订的潮流规则，它们为最挑剔的时尚人群服务，独具慧眼地只售卖态度独立、趣味特异、品质卓越的设计师品牌时装。 区别于包罗万象的ShoppingMall，我们的周遭，出现了越来越多所谓的BoutiqueZone（精品街区），即是国际顶尖品牌Boutiqueshop聚集的地方。 像著名的巴黎圣·安诺赫街(RueduFaubourgSt-Honore)、伦敦庞德街(BondStreet)和纽约第五大道，不仅是时尚都市的潮流地带，更是各国游客的必到之处。 BoutiqueZone，就是精品荟萃的地方，这里是富人的天堂，也是女人们的“朝圣地”，更是所有时尚元素的存货仓库，几乎有关潮流的所有版本都可以在这里找到源头。 更值得关注的，则是BoutiqueHotel（精品酒店）的出现，这种具有浓郁的当地的文化特色和独特历史记忆的酒店，甚至盖过了“君悦”、“香格里拉”等老牌高级酒店。 相对于连锁形式的星级酒店，精品酒店就像汽车中的保时捷，昂贵而个性十足。 同时很多精品酒店本身就是由历史保护建筑改建而来，就像一个小型博物馆，入住不啻为一次充满惊喜的旅程。 而精品酒店的风格迥异，无论是欧式、中式，还是ARTDECO、后现代，每一种风格，都能找到经典的范例。 boutique的精神，并不是讲品牌，而是风格化。 “去boutique的经验往往可以成为一种体验，就像进入了朋友的家里，从厨房参观到露台。”一位朋友这样描述这种感觉，“你可以坐下来和营业员大谈特谈流行和感悟。” “它像海里的一艘自由船，而不是一队舰艇中的一只。”一位喜爱在精品店游荡的MM比喻得很有趣， “它是有态度而存在的。” 我们查到， 文学大师为boutique【bu`ti:k】翻译过一个美丽的名字： 璞瑅 璞瑅BoutiqueLiving 案名 璞瑅—— 文学大师将boutique译为“璞瑅”，在这里指代一切精致美好。 从产品的角度，象征项目的精品品质。 从精神的角度，象征有态度的存在。 璞，又指未加修饰之天然美玉。玉石温润内敛，时日越久，越能回味无穷，与项目所处方庄区域的特征不谋而合。 璞瑅，亦有“菩提”的谐音，是觉悟、智慧的象征，影射练达从容的生活态度，寓意美妙。 璞瑅“BoutiqueLiving”一次关于与众不同生活方式的提案 关于璞瑅的深度解析 “Boutique”，起源于法国，原意是指专卖流行衣服的小商店。1929年，由法国设计师勒隆（LucienLelong）创造了一种新的业态形式：Boutiqueshop（简称Boutique）这种业态只为较小的群体服务，高级时装、饰品、皮包都会在此一一呈现。上世纪五十年代开始，精品店在世界各地风行。而Boutique也成为精致、时尚、个性、独特设计、高贵、专属的代名词。 Boutique的跨界延展渐渐地，“Boutique”概念渗透到其他一些领域中，例如：“BoutiqueHotel”，兴起于1990年代的欧洲，以提供尊贵、奢华、私密及独特的个性化居住和服务区别于大型连锁酒店；“Boutiqueapartment”21世纪初，美国大都会中出现的流行住宅，强调居住环境与内部空间设计；“Boutiquefarm”是指专营从国外引进的作物和家禽的珍品农场；“Boutiqueoffice”精品写字楼的代名词，强调的是绝版珍稀地段、独特的设计理念、国际标准高品质商务空间及商务尊贵服务 “Boutique”更多地成为了一个涵义丰富的形容词而不是名词。 璞瑅内涵之一对当下中心城区生活方式的一次全方位升级 到了上世纪90年代，Boutiquehotel在欧美流行开来，尤其在欧洲，城堡、修道院等老宅被重新利用起来，脱胎换骨成一个个Boutiquehotel。每晚住宿价格通常超过五星级酒店的标准价格，低于顶级豪华酒店。在国外，人们常常在“boutique”之前加上一些形容词，来界定这个酒店的风格。或为欧洲新古典主义、或为维多利亚式、或为独立的现代主义……总之，Boutiquehotel强调的不仅仅是服务，而是风格与设计。 镜头一