摘要
经济发展带动企业或区域组建公共品牌,这种机制下,必然要花费大量的人
力、物力、财力,以开拓更为宽广的市场,给企业带来更为广阔的生存空间,与
此同时,公共品牌的风险也就随之而来了。因为风险是随着内部外部环境的变化
而变化的,它们在决策主体经营活动的推进过程中可能会增大或者衰退乃至消失,
也可能由于环境的变化又生成新的风险。
基于以上原因,文章在公共品牌研究现状的基础上,对影响公共品牌的风险
因素进行了探索性的研究,运用层次分析法和多级模糊评价对构建的公共品牌风
险因素模型进行了分析,并提出了建设性的意见。以此期望企业多主体能够充分
认识到其品牌风险的来源,加强发展中的风险及其评价的研宄,提高公共品牌应
对外部环境动荡的能力,为其建立公共品牌提供参考。
本研究从公共品牌风险分析与控制问题提出的背景出发,分析了研究的意义,
界定了基本的概念,在对文献进行综述的基础上;提出了公共品牌的风险管理模
式;采用人员访谈和问卷调查的方法对公共品牌的风险因素进行识别,并构建指
标体系;利用层次分析法确定各指标的权重,用模糊综合评估计算风险水平,完
成公共品牌的风险评估工作;并构建风险控制f吴型,提出风险控制的相关策略;
之后,以“好客山东”和“七彩云南”旅游公共品牌为例进行应用研究和对比分
析,提出控制策略;最后,做出总结。
关键字:公共品牌;风险;好客山东;七彩石南