摘要
动画产业被称作21世纪知识经济的核心产业，足继TT业后又一
新的经济增长点。动画产：业作为文化产业的后起之秀，正在全球文化
产业中，扮演着越米越重要的角色。动J【j：!i是集生产、播出、交易、授
权、衍生产品开发为‘体的产业。本文首先界定J，动f毗产业链、动
两产业链、产业链构造等概念，其次，分析国产动画产业链上游情况、
巾游情况和下游情况，着重分析l：游动画的内容创意、题材定位、技
术创新等问题，中游动画的流通与交易、播j“平台等问题，下游动画
的授权产品和品牌建设等问题。最后，提出构建我国动画产业链的建
议：改革管理体制和运行机制，实施人才战略，培育规范播出渠道，
发展市场机制、鼓励投融资、优化资源配茕，打击盗版’皇f}；护版权。
【关键词】
动l呻产业：产、Ip链：卜、中、下游。
第一章绪论
一、研究背景
科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产、畔’。动画
业作为文化产qk的后起之秀，I卜在全球文化产业中，扮演着越来越重要的角色。
动画产业足资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的鼋要文化产、叱
具有消费群体广，市场需求大，产：品牛命周期长，高成本，商投入，高附加值，
高固际化程度等特点。。其全球受众和衍生产品消费者，达数十亿之多”，因此，
从国际和整个囝家的大环境看，动画产业前景广阔。
文化是民族精神的升华，足一个民族国家赖以生存和发展延续的精神基础。
动画作为文化的喑B分，以其独特的表现形式，对孩子好奇的童心有着独特的愉
悦，更重要还是对青少年有思想教育作用。党和政府始终对我围影视动l网产业的
发展给予高度重视，中央领导多次指示，要从体制、政策、市场管理上支持我国
动厕产业的发展，为少年儿童提供更多更好的精神食粮。
党的f‘六大确立了大力发展文化产业的新r1戋略，为推动影视产业的观念、体
制创新，解放文化，匕产力指明了方向，创造了良好的政策环境。为了振兴国家动
画产业，政府积极在营造、企业努力在寻求动I画产业发展的道路。这几年尤其是
2004年以来，作为国家主管部门的广电总局提出一系列意见和措施，大力推进
动画产业的发展，充分调动了国内动lf；Ili制作和播出机构等各方面的积极性，国内
动画产业呈现出荫所未有的良好发展态势。
早在2002年4月国家广电总局发出的《影视动画业“十五”期间发展规划》
文件中就有提到“鼓励开办少儿频道甚至动画专业频道”@， 2003年8月，中
共中央政治局常委李长春同志就光明rI报文章《中国动画何时走向振兴》作出批
示：要从体制、政策、市场管理化支持我国动画产业的发展，此举无疑加快了国
产动1lili政策的具体化与落实的步伐。
2004年被认为是中国的动画年。在这一年出现了很多对动画有着重大影响
的新事情，比如国家扶持动画事业的24条政策出台，重振国产动画的序幕在悄