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贵人鸟鞋服品牌网络视频营销方案PPT_39页
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资料类型 服装行业
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文件大小 5977K (压缩后)
上传时间 2015-9-24
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    酷6网——第一视频分享门户

    华南事业部
    贵人鸟网络视频营销方案
    目录
    贵人鸟活动思路
    贵人鸟活动推广资源
    效果及费用预算
    PART1

    贵人鸟活动思路
    贵人鸟面临的三大营销问题
    合作背景
    传统强势媒体费用水涨船高,效果却每况愈下…
    巨额成本投入的广告片,消费者却难以记住......
    品牌拥有足够的知名度,却缺乏忠诚度......
    贵人鸟面临的机会
    合作背景
    08年北京奥运即在眼前,百年难遇的营销机会!!!
    答案是:
    合作背景
    如何在复杂的商业环境里面做出正确的选择?

    如何在多如牛毛的奥运方案中选择最适合的?
    选择酷6网,选择UGA营销
    这当然需要很多理由,但最重要的只有一个,那就是...
    支持的举手
    2008.ku6.com

    日均页面PV:8000万

    日均视频VV:5000万
    酷6网超高的人气和超强的媒体影响力
    央视奥运视频点播类网站独家版权合作
    酷6奥运网站三大核心优势
    酷6网获得第一张广电视频分享网站牌照,最好的奥运视频网站。
    酷6网独有的强大的原创资源

    (万名拍客、原创联盟、网络红人)
    为什么选择UGA营销呢?
    合作背景
    理由一:让人过目难忘的广告创意
    理由三:好看,好玩,再加上病毒式的传播性

    独特的参与机制将发动网友将精心制作的短片不遗余力

    的扩散出去……


    UGA模式将发挥全体网友的智慧,为企业制作出耳目一新的创意广告。
    UGA就是用户产生广告
    小贴士
    活动方案
    活动主题:
    贵人鸟“2008中国无人可挡”原创视频大赛
    活动目标:
    通过广大网友以及中国原创联盟以及奥运拍客军团等原创力量,制作奥运主题的植入式作品,从而形成热点,在网民中大面积传播,同时让贵人鸟“2008中国无人可挡”的口号深入人心,形成品牌美誉度及忠诚度。
    核心参与人群
    18至35周岁热衷于网络原创视频作者,原创工作室,奥运拍客群体。
    活动关注人群
    视频网站受众,创意十足的原创作品将吸引网友关注。
    总周期两个月,七月底至九月中。
    Slogan:2008中国无人可档(必选)

    贵人鸟鞋如何融入?(网友创意)

    例如:奥运赛事剪辑体现中国无人可挡?

    圣火传递如何体现中国无人可档?

    目的:通过网友自己拍摄以及影视改编并结合奥运元素制作植入式短片,体现贵人鸟奥运期间的宣传主题“2008中国无人可档”。

    作品题材不限,但必须跟奥运结合。
    短片中必须出现的Slogan
    活动主题:2008中国无人可档
    贵人鸟提供部分短片植入素材(配音,产品短片,品牌logo等)
    举例:将中国的奥运精彩赛事进行集锦,比如刘翔百米跨栏,姚明在NBA的扣蓝,奥运赛事中国队力克对手拿到金牌的场面等等,最后再加上某位搞笑明星的台词,例如周星弛以夸张的表情说出“2008中国无人可挡”(配上某部电影中的镜头)。
    活动举例
    活动时间规划
    筹备期
    征集期
    评选期
    7月25至7月30
    1确定传播规划

    2讨论确定活动细则

    3制作调试活动Minisite

    4准备活动启动视频

    5确定线下配合计划
    1大规模广告投放,拉

    动网民参加活动。

    2征集作品,优

    秀作品酷6网站内推广

    ,同时将通过编辑渠道

    进行站外推广。
    1征集截止

    2网络投票

    3公布结果
    颁奖典礼

    优秀作品二次推广
    颁奖期
    7月31至9月10
    9月11日至9月25日
    推广流程
    活动流程
    参赛作品的保证
    酷6网将组织原创联盟的创作高手以及原创视频工作室至少10家为此次活动创作高质量的启动作品十余部。
    中国原创视频联盟
    中国原创视频联盟成立于2006年9月10日成立,目前联盟签约会员已经有5000多人!是中国唯一的,官方的,优秀网络视频制作者的原创联盟组织!是网络视频界规模最庞大、人员最稳定也是系统组织最有力的联盟阵地!
    贵人鸟“2008无人可挡”视频大赛
    中国原创联盟已经为酷6网举办的各种类型的原创视频大赛包括三星、联想、麦当劳、微软、伊利、完美世界等著名品牌贡献了一千多部优秀作品!
    UGA活动保障
    微软数字生活创意大赛合作专区
    本次贵人鸟视频活动专区实现功能如下:
    视频展播功能

    网友评论功能

    网友投票功能

    网友收藏功能

    网友下载功能

    视频展播背景动态图

    品牌/视频内容介绍

    产品信息展示功能

    网友上传功能
    活动页面参考
    PART2

    酷6网活动资源
    为了保证minisite的人气,酷6网将优化全站的资源来进行推广,推广资源如下:

    软性推广:

    用来推广贵人鸟活动中产生优秀的视频作品。包括首页视频推荐,视频播放框视频推荐,娱乐频道视频推荐,体育频道视频推荐,原创频道视频推荐。

    硬性推广:

    用来提供活动入口,为minisite聚集人气。

    传统硬广包括:首页banner,娱乐频道banner,体育频道banner,原创频道banner。

    V-BOX广告包括:前贴片,后贴片定格,播放器皮肤广告,拉幕广告等。
    除了酷6网站内资源,酷6网独有的站外资源也将为活动页面贡献更多的人气!
    百度、新浪、多家电视台、上百家优秀个人论坛
    活动资源



     
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