英扬传奇 +CC&E 成就你的传奇 达致目标的思考 课题解读： 通过提升贵人鸟的品牌力，实现贵人鸟市场的持续增长 问题一：分析运动品市场趋势？ 问题二：贵人鸟品牌现状分析与发展路径定位？ 问题三：基于角色定位针对目标市场，如何定义一个宽泛的品牌价值平台？ 问题四：贵人鸟品牌价值的传播和提升规划？ 问题一： 分析运动品市场发展趋势：我们所处的行业大环境是怎样的 趋势一： 运动品牌呈现两大阵营-专业运动&时尚运动 运动与时尚愈行愈近 设计维度:时装运动化与运动装时尚化 运动装的材料像时装一样越来越高级，比如丝绸、羊绒。 时装也越来越多借入运动元素展示现代都市人的活力。 品牌维度:运动品牌走向时尚,时尚品牌走向运动 耐克、彪马、阿迪达斯等纷纷跟时装界设计师联姻。 LV、Elle等时装品牌也纷纷推出sport系列。 运动装 时装 这源于“运动成为一种生活方式” 运动已经变得不那么”纯粹”… 运动不仅可以健身 可以成为社交的捷径 朋友的联络 商业的交往… 展示时尚的“秀”场… 以玩、放松为心态 以流汗、做到最好、 锻炼身体为心态 各式球类，篮球，足球 休闲运动 时尚运动装 专业运动装 “运动装”出现在越来越多的“非运动场” 跑步，游泳 健身，瑜珈 羽毛球 郊游，逛街 Party,聚餐， 泡吧 卡拉ＯＫ 休闲 运动 保龄，溜冰，台球 高尔夫，马球 大趋势下两条不同的路 时尚运动品牌 专业运动品牌 品牌路径 角色定位 诉求方式 诉求重点 生活方式 体育宗教 体验 说教 诉求生活的方式与态度 运动带来轻松愉悦的享受 诉求每个人的信仰 实现你心中的英雄梦想 它山之石：专业运动品牌发展之路 篮球 足球 跑步 国外NBA球赛没有以球队/赛事进行赞助，都是以个别明星赞助为主 国内赞助的球队是： 中国国家男子篮球队 中国国家女子篮球队 其他 明星 球队/赛事 公关 技术/ 明星产品 投入比重 justdoit 网球国外：莎拉波娃， 罗杰.费德勒， 国内：郑洁、晏紫 田径：安德鲁。豪伊， 安珠。博比。乔治等 高尔夫球赛推广 每年一届的NIKEOPEN 高尔夫挑战赛 女子健身推广： 2007NIKE“千人共舞”大型派对 Nike_AD非洲劲舞活动 NIKE校园行活动 根据主题撰写自己的相关文章与 自我照片发表到自己学校BBS， 进行投票，校园舞会活动 08年中国奥运会赞助的项目：篮球、游泳、举重、拳击、田径等20多家运动队签署了赞助协议。耐克赞助了中国28支队伍中的21支队。并抢占的明星资源有：刘翔、易建联、周春秀、陈中、邹市明、郑洁、吴鹏 MAXAIR ZOOMAIR SHOX Mercurial total90 Tiempo 国外：乔丹，科比，詹姆斯，帕克， 卡特，安东尼，基德，毕比，阿伦， 芬利，坎比，马里昂，小奥尼尔， 斯塔德迈尔，马布里，保罗-皮尔斯， 德克·诺维斯基 国内：易建联，朱芳雨 邀请NBA明星亚洲之行 街头篮球赛（3：3） 青少年训练营 邀请NBA明星亚洲之行 街头篮球赛（3：3） 青少年训练营 ZOOMAIR技术 与时尚品进行联合 NIKE+IPOD(音乐跑鞋) 与大片联合 NIKEFREE7.0(变形金刚鞋) NIKE步步为赢主题网站进行一 系列跑步的活动“你和全世界 赛跑（万人同跑10公里）” 国外：卡尔·刘易斯、迈克尔.约翰逊、阿萨法鲍威尔、弗兰西斯奥比克维鲁、拉基。杜库雷等 国内：刘翔 田径赛没有以赛事赞助 形式，都是以个别明星 赞助为主 篮球装备的代名词 07-08年品牌传播表现 足球 篮球 跑步 其他 明星 球队/赛事 公关 技术/ 明星产品 投入比重 田径：伊辛巴耶娃等 投资到棒球、拳击、游泳极限运动 08奥运盛会的赞助： 阿迪达斯是奥运主赞助商主要推广在领奖服上。 阿迪达斯只有赞助柔道、男、女足球和排球等运动队的机会。 奥运期间ADIDAS的国内体育明星全军覆灭郑智、胡佳、隋菲菲、李玮峰、于海、彭帅、袁梦、高敏 赞助的球队：中国女排卫冕失败 08奥运盛会的推广： “一起2008”一系列推广活动 主题网站“奥运部落”与搜狐联合 Impossibleisnothing Formotion技术 Bounce技术 智能芯片技术 芯片缓震技术 adiPRENE+ Formotion技术 a3是能量管理技术 A3structure adiPRENE 三维环抱技术 HUGSystem ClimaCool Traxion抓地性能—奇钉技术 Predator+ QuickStrike FusionFrame ClimaProof 相信5广告运动 五攻天下活动 (夏季篮球联赛（5对5）) 不打不兄弟活动 “FUNRUN”，是一个以跑步为主 题的狂欢活动 城市路跑圣火马拉松活动 线上互动活动－登陆官网，为女足加油 长城之星，足球之旅奥运体验活动 贝克汉姆访华见面会 足球装备的代名词 有一大部分的资源会投入到 网球领域：萨芬，亨曼，安娜， 伊万诺维奇等 国外：贝克汉姆，齐达内， 施魏因斯泰，卡卡，西塞， 劳尔，车杜里，中村俊辅 国内：郑智、李玮峰、于海、嵩闵俊 欧洲足联和阿迪达斯签署长期合作。 2008年欧洲杯的官方赞助商 2003年女足世界杯 霍华德、麦迪、福特、安东尼.沃克， 贾巴儿，邓肯，凯文-加内特，贾米 森，马里昂，希尔，比卢普斯，吉尔 伯特阿里纳斯，特雷西。麦格雷迪 国外NBA球赛没有以球队形式进行 赞助，都是以个别明星赞助为主 田径赛没有以赛事赞助 形式，都是以个别明星 赞助为主 罗伯斯，瓦里纳， 坎贝尔，盖伊等 07-08年品牌传播表现