III
摘要
随着经济全球化和生产国际化的发展，知识经济成为当今国际贸易新
的竞争优势。我国自加入世贸组织以来，对外贸易发展迅速。我国的货物贸
易进出口总额从 2002 年的 6207 亿美元增长到 2010 年的近 3 万亿美元，
增长 4.8 倍。其中出口规模增长 4.9 倍，进口规模增长 4.7 倍，我国已成为
世界第三大贸易国和第一大出口国。然而我国巨大的出口额是建立在低劳动
成本和低技术含量基础上，自主品牌产品的出口额所占比重不到 15%。今
年来我国外贸企业贸易出口额的不断增长，但由于出口商品缺乏核心技术与
自主品牌，引发国际贸易摩擦不断。品牌是推动一国经济增长和文化进步的
无形资产，它衡量一国经济发展水平和经济可持续发展能力。一个国家拥有
知名产品和服务品牌的比重成为衡量一国竞争力的重要标志。所以，在国际
市场上打造中国品牌，发展品牌战略提升我国出口贸易核心竞争力，是当今
我国外贸企业亟待解决的一个重大课题

国内外学者对品牌战略的研究主要集中在管理学与营销学，把品牌战略
作为出口贸易核心竞争力的研究不多。本文将知识产权优势作为第三优势，以
我国出口贸易为背景，通过构建品牌竞争力评价指标体系，分析品牌战略作为
企业核心竞争力以促进我国出口贸易发展的可行性

本文的分析方法采用理论与案例分析相结合，宏观与微观相结合。运用与品
牌战略相关的国际贸易理论分析了品牌作为我国出口企业核心竞争力促进
出口贸易的可行性。以中国外贸企业为研究对象，根据当前我国出口企业独
特的发展环境，从中国出口贸易的具体数据和现状出发，通过分析相关统计
数据及调研资料，如实提出我国出口企业发展品牌战略存在的问题及原因，
客观进行国内外知名品牌战略对比分析，从微观和宏观两个层面提出政策建
议，以期提高中国出口贸易核心竞争力，减少贸易摩擦、提高产品附加值、
实现企业长期可持续发展

全文共分为五部分。第一部分为导论，主要介绍了本文的研究背
景；第二部分介绍了品牌战略的基本理论；第三部分分析了我国出口贸易
中实施品牌战略的现状、问题及原因；第四部分通过具体案例分析了国际
知名企业品牌战略及其对我国的启示；第五部分是研究总结和对策建议

【关键词】品牌 品牌战略 核心竞争力 出口贸易