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85度C冷饮进驻天津市场广告企划书(策划书)PDF_35页

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更新时间:2015/8/29(发布于天津)

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文本描述
85度C进驻天津市场广告企划书 广告主:85度C咖啡蛋糕连锁店 策划小组: 调查时间: 调查地域:中国天津 目录 前言 85度C市场环境分析 营销环境中宏观、微观的制约或有利因素分析 竞争对手分析 消费者分析 产品、服务项目状况分析 85度C营销策略提案 营销重点分析 营销战略准备 85度C广告策略提案 广告目标确立 广告表现策略 创意设计与实施要点 85度C媒体策略提案 媒体受众分析 媒介运用策略 媒体广告计划 85度C广告预算分割广告预算 前言 随着人们的生活水平的不断提高,消费水平的不断发展,人们的消费观念也 有了很大的改变,越来越多的人开始追求生活品质与情调,咖啡进入都市人的生 活,以一种优雅的姿态吸引着大众,咖啡不再仅仅是一种饮料,它逐渐与时尚、 品味紧紧联系在一起,体现出高品质的现代生活:或是交友谈心,或是商务会谈, 或是休闲怡情,尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。 如今,在国内的许多大城市,咖啡馆已经不少见,许多年轻人成了咖啡的热 情拥护者。在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以30%左右的速度增 长。正因为国内咖啡市场处于起步阶段,咖啡属于一个日常饮品,差异化程度低, 选择余地越大,品牌忠诚度就越低,在这样的大背景下,85°C如何在天津市场 脱颖而出,打造属于自己的品牌个性,是其在天津乃至北方市场生存和发展的根 本。我们要做的就是要帮它找到直接的消费者,明确的品牌定位以及采取何种营 销策略将其很好地付诸执行。 我们将策划案的重点放在了上诉三点,经过详细的消费者分析和行为比较 后,我们精确地瞄准了目标消费者,之后针对天津市场的特殊性,抛弃咖啡的传 统思维,逆向思维寻找85°C品牌价值的真正所在,最后用一种全新营销策略将 品牌个性更有效地传递给目标消费者。 整个策划案我们抛弃很多固定的思维定式,力求最适合在天津市场宣传的 85°C的品牌和营销风格,用天津市场本身特色和元素包装85°C,不仅站在企业