文本描述
“问鼎昆仑 谁与争峰-黄金水源带品鉴之旅场外mini秀方案 2015.07.14 活动目标及费用标准 活动内容 活动目的 活动背景 目录 渠道特性 品牌解读 夯实非即饮渠道基础,持续与消费者沟通,提升品牌形象,全方位宣传品牌
新主张。 2010年4月昆仑山开始全国范围内全面上市后,通过一系列高端项目
组合推广,迅速引领高档水消费市场,让消费者认同了“中国最高档
品牌定位。 2015年出台全新品牌沟通主张“黄金水源带成就黄金品质好水”,建立标杆,
形成与其他品牌的差异化,引发高端饮用水革命 5-9月饮料消费旺季到来,持续执行消费者促销活动,强化与消费者沟通,加强
品牌体验,达到沟通效益最大化。 活动背景 运用精准营销的概念,以商圈门店、高档社区门店为依托,准确找到目标消费群。 延续全面推广2015年昆仑山传播主张,即“黄金水源带成就黄金品质好水”,持续消费者沟通,拉动销售,扩大忠实的昆仑山矿泉水消费群体。 了解社区家庭消费习性,培养整箱整件家庭消费习惯,兼顾即饮消费。 活动目的 渠道 活动内容 渠道支持 人员支持 商圈类门店
场内、外
高档社区集
中的门店 买赠+游戏
DM告知
生动化陈列
布置
卖场及连锁
门店内mit
TG,货架
陈列支持
场内活动配合 场内:
人员一名
场外:
2-4名
要求:
严格筛选
强化培训
优胜劣汰 活动内容 端架陈列 MIT陈列 货架陈列 活动内容 购买以下数量昆仑山 可获得相应精美礼品 赠 整箱购买获赠沙滩椅一个 2015年8月1日-9月30日 活动时间 活动陈列布建 有特殊陈列位配合活动开展,并有生动化包装,以提升品牌曝光度。 活动方式 510ml
350ml 电影兑换券
价值:60元 购买6瓶获赠弓形对杯一组 购买2瓶获赠雪山型纸巾一个 弓形对杯
价值:20元 雪山型纸巾
价值:5元 活动内容 活动陈列布建 备注:每场执行时间:10:00-12:00 16:00-20:00 “谁与争锋”大富翁趣味游戏:
参加条件:凡是购买昆仑山雪山矿泉水2瓶即可获得游戏参加机会一次。
游戏规则:掷骰子,走格子。按照所投出骰子点数对应格子进行游戏步骤,在步骤中按照各格的提示(或奖品设置)进行,对应奖品设置“谢谢参与”,“雪山纸巾一个”,“弓箭对杯一对” 。现场有推广或督导确认中奖与否。
备注:游戏活动和买赠活动可重复参与。 活动内容 活动平面图 活动内容 基本物料:促销台2-4个、帐篷伞2个、异形陈列MIT一个,产品陈列一个,太阳伞6-8把,活动信息告知X展架2-4个,产品知识相关X展架2-4个。 买赠区2 阳伞 阳伞 阳伞 阳伞 X展架 X展架 游戏设置 促销台 促销台 产品异形陈列区 冰桶 冰桶 售卖区 游戏区 后备箱工程 物料效果图 整体效果图 物料效果图-卖场场内、收银线外 场地面积要求4平米以上 外形及性格要求:
五官端正,形象甜美,身材匀称,有亲和力,普通话标准,语言表达能力强
年龄要求:17-25周岁
性别要求:女性
着装要求:夏装促销服全套,着白色皮鞋及短丝袜,干净整洁
化妆要求:淡妆,头发束起,扎成马尾,刘海用发夹夹起
其他要求:佩戴耳麦
语言要求:普通话(不得使用方言)
活动内容 促销人员要求 具体话术如下:
您好!欢迎参加昆仑山矿泉水促销活动!
昆仑山天然雪山矿泉水,是加多宝出品的中国最高档水,被选为人民大会堂宴会用饮用水。
昆仑山矿泉水来自北纬36°到46°的世界黄金水源带,水源来自海拔6178米的昆仑山玉珠峰,被誉为黄金品质好水。
现在购买2瓶昆仑山款泉水….(奖项设置介绍),而且您还可以购买两瓶获得刮刮卡一张,参加趣味游戏,可获得精美礼品哦。
谢谢,祝您周末愉快!
话语话术 活动内容 Q:什么是“世界黄金水源带”?
A:地球北纬36度到46度左右盛产好水, 80%以上都分布在这一纬度,例如:法国阿尔卑斯山、中国昆仑山、美国大云雾山等,因此,这一纬度被誉为“黄金水源带”。这一地区高海拔、常年冰雪覆盖的地理环境,以及独特的地质结构,造就了珍稀的高品质天然矿泉水。昆仑山水源地位于北纬36°左右,恰好处于黄金水源带中间,可以说,正是这条黄金水源带,成就了黄金品质好水!
Q:为什么说昆仑山是“黄金品质好水”(什么是“黄金品质好水”?)
A:昆仑山水源位于黄金水源带,水源来自海拔6178米的昆仑山玉珠峰,常年冰雪覆盖,水质经过50年以上的山脉地下深循环,富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的纯天然矿物质元素,比例均衡,符合人体所需,而且具备小分子团水、pH值弱碱性等特点,堪称黄金品质好水。 备注:
锶:可强壮骨骼,有利心血管的正常活动。
钾:是细胞内液的主要离子,维持细胞的新陈代谢。
钙:组成人体骨骼、牙齿的必需元素,是神经传递和肌肉收缩所必需的元素。
钠:当人体出汗过多过度劳累时,补充适量的钠会很快调节细胞平衡。
镁:是人体必需的营养元素之一,它和钙一样是人体骨骼成分的一部分。 活动内容 话语话术