摘 要
北大荒丰收绿色食品特许专营店隶属于哈尔滨丰收农产品经销有限公
司，经北大荒商贸集团批准，特许经销北大荒绿色农产品。经过多年的产品
营销和推广，食用北大荒绿色食品的种种好处逐渐被人们所接受，北大荒丰
收绿色食品特许专营店的效益也随之逐年稳步提高，但随着市场竞争日趋白
热化，产品战、价格战、促销战已无法发挥其原有的优势。面对愈演愈烈的
竞争形势，北大荒丰收绿色食品特许专营店应当采用何种营销策略才能在市
场竞争中取得领先呢？本文通过市场营销及营销策略理论，结合绿色农产品
市场的业务现状，分析其营销策略存在的问题并提出完善措施，有效促进专
营店业务的拓展。

本文对北大荒丰收农产品经销有限公司北大荒绿色食品专营店营销策略
进行了深入研究。首先回顾了国内外研究现状；其次，对专营店模式下的营
销理论加以阐述；在第三章对北大荒丰收绿色食品特许专营店的营销环境进
行分析；第四章研究了丰收专营店营销策略的制定。

本文对哈尔滨丰收农产品经销有限公司北大荒丰收绿色食品特许专营店
的业务发展有着指导作用。同时，其相关理念和研究方法也可供其它绿色食
品专营店参考。

关键词：专营店；绿色食品；营销策略