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lotto乐途体育品牌在中国广告创新讲解PPT
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      资料简介
     
    lotto乐途体育品牌在中国广告创新讲解
    中国体育用品市场的需求强大

    中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高,使得中国的消费者拥有了更多的时间和金钱去用于体育消费

    随着社会的发展,生活水平的提高,人们越来越意识到健康和运动的重要性

    根据国家体育总局的全面健身计划,到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动

    所有这些以上因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展


    中国市场现状
    品牌介绍
    乐途是意大利的体育品牌,成立于1973年

    乐途作为意大利本土排名第一的运动品牌,行销80多个国家

    号称在国外与阿迪达斯、耐克齐名的乐途,在中国其拥趸却寥寥无几

    本策划案的目的是结合地铁,为北京地区的乐途广告推广活动精心策划


    竞争者的市场分析
    市场稳定,短期内很难憾动其完善的市场根基

    知名度高,在青少年中几乎是无人不晓

    品牌资产积累丰厚,他们基本上都形成了自己的鲜明个性
    Lotto中国市场分析
    lotto在中国市场,没有厂家强有力支持,是一个完全的经销商代理品牌

    经销商经营一个某品牌,只是从利润的角度出发,而不会从厂家的角度考虑如何去长线规划、壮大品牌

    香港骏星贸易有限公司虽然选择广州作为推广的切入点,但他不具备统一的品牌管理和市场预测能力,也无法动用较大人力物力进行市场研究
    Lotto的优势和机会
    第一,lotto是国际知名品牌,起点很高。

    第二,lotto拥有尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人

    第三,lotto产品的设计前卫时尚,技术含量高。

    第四,与耐克的高价位相比,具有一定的价格优势。

    广告策略
    与地铁媒体相结合
    1、地铁走廊广告投放方式,以海报等平面媒体方式为主,我们有以下几点方案:

    采取故事情节方式

    比较鲜活的颜色来引起注意

    大尺寸广告

    位置差异:出站口或者进站口

    风格差异:根据具体的地铁站,投放不同风格的广告,体现其差异化价值。

    在时尚地标如三里屯所在的团结湖地铁站投放的广告风格以演绎其slogan:Lot to do为主线,即突出年轻人热爱原创,活出个性,充满活力的品牌精神。


    2、地铁内部的移动传媒即地铁电视中广告的播出:

    ① 由于地铁噪音音量过大,使得地铁电视中的听觉效果几乎没有,因此,更需要强调广告的视觉效果,我们认为可以通过视觉效果上的加强来达到引起消费者注意的目的。具体包括颜色上的视觉冲击力还有画面的动感效果等。

    ② 在地铁电视中播放广告情景短剧,让乘客在乘坐地铁的同时可以一边欣赏类似情景短剧的广告从而起到宣传推广的作用。


    3、采用比较新颖的地铁隧道广告方式:

    本发明涉及广告新技术,尤其是涉及一种地铁隧道同步成像技术

    让乘坐在行驶的车厢里的乘客,在对应位置,透过车窗,欣赏到隧道里与列车同步运动的画面。

    画面质量稳定,内容丰富多变,编排几乎随心所欲。隧道幕墙,无需电源,安装简单,一劳永逸。本发明大大拓展了地铁的广告时空,而不占据车厢内宝贵的空间,提供了一种新的地铁广告形式

    现在又出现了一种更为新颖高科技的方式,即动画效果的产生。

    但是我们也考虑到该种方式由于科技水平要求较高,因此必然带来较高的成本。综合成本与效益,我们认为,在lotto当前的市场形势下,它应该急需宣传和推广来提升其在中国市场的知名度。所以,这种地铁隧道广告方式还是应该采取的。

    Thank you



     
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