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1目录 1
2项目背景 3
2．1产品背景 3
2．2产品概述 3
2．3产品优势 6
2．4产品展望 6
3市场分析 6
3．1市场概况 6
3．2市场前景 7
3.2.1景德镇陶瓷的发展优势 7
3.2.2景德镇陶瓷的潜力： 7
3.3市场分析 9
3.3.1市场特征 9
3.3．2目标市场 9
3.4客户购买行为的分析 9
3.5销售渠道分析 9
3.6竞争优势 10
3.6.1竞争劣势 11
3.6.2 解决方案 11
4、公司战略 11
4．1公司概况 11
4．1．1 公司简介 11
4．1．2 公司主要生产 11
4．1．3 企业宗旨：为君所想，圆君之梦 12
4．1．4 经营理念：质量是企业生命、服务是企业品牌、诚信是企业基石 12
4．2、经营战略 12
4．3、公司经营的主要问题和解决办法 13
5、销售策略 14
5.1、产品 14
5.1.1 产品 14
5.1.2 包装 14
5.1.3 产品连锁服务 15
5.1.4 品牌 15
5.2、定价 15
5.3、销售渠道 15
5.3．1网络 15
5.3.2 瓷博会 16
5.3．3 多渠道营销 16
5.4、宣传与促销 16
5. 4．1宣传方面：网络广告。 16
5. 4．2促销方面 17
5.5社会认证 17
6生产与管理 17
6．1 公司管理人员与人力资源管理 17
6.1.1公司主要成员负责人及其简历 18
6.1.2公司组织结构及其人员分配 18
6.2生产管理 20
6.2.1公司选址 20
6.2.2生产要求 20
6.2.3产品的质量控制 20
7 投资分析 21
7.1投资机构与规模 21
7.2资金来源与运用 22
7.3投资收益与风险分析 22
7.3.1投资净现值 23
7.3.2投资回收期 23
7.3.3项目敏感性分析 24
7.3.4盈亏平衡分析 25
8.财务分析 26
8.1会计报表及附表 26
8.2 会计报表分析 28
8.2.1预计销售趋势分析 28
9风险资本的退出 28
9.1 撤出方式 28
9.2撤出时间 29
附录： 30
景德镇创意瓷源设计有限责任公司特色包厢瓷设计简介 30
景德镇创意瓷源设计有限责任公司特色包厢瓷定作合同 35
景德镇创意瓷源设计有限责任公司加盟合同 37
景德镇创意瓷源设计有限责任公司设备租赁合同 39
景德镇创意瓷源设计有限责任公司劳动合同书 41
服务条款 43
专利申请表 44
2项目背景
2．1产品背景
近年来，我国的陶瓷行业发展迅速，特别是日用陶瓷发展更是惊人。
随着人们生活水平的不断提高，社会将向着多元文化的方向发展，人们的需求也越来越多样化。任何一种商品只有满足消费者的某种需要，它才能长久的存在，随着新兴文化理念在当代人群中的广泛传播，越来越多的人追求创意个性的东西，同时带有深厚文化底蕴的物品更受人们青睐，所以公司将推出“创意瓷”，根据市场调查，目前我国市场上尚没有此类陶瓷产品。同时，该产品的性能及价格比优于类似潜在竞争者，市场潜力巨大，为此我们成立该公司，并且计划先推出“创意瓷”作为首期开发产品，逐步拓展其他远期产品。
2．2产品概述
产品描述：产品全称为“创意陶瓷源”，简称为“创意瓷”，本系列产品是针对具体的消费者，针对他们的某种特定的，不同的需求，按照他们的理念、想法，量身定做“创意瓷”，无论产品的款式、类型、材质、色彩、大小，完全取决于消费者的需求。
功 能： 实现新兴文化与传统文化的结合，满足各种不同消费者需求。
下面是我们为一些顾客专门设计的创意瓷样式：
（1）为北京市某顾客金婚专门创意设计的“白头偕老”
（2）为某企业品牌标志创意设计的“品牌标志”
（3）为某小朋友创意设计的“庆生日”
（4）为新婚创意设计的“百年好合”
（5）传统文化素材设计的“八仙过海”
（6）绘画作品素材设计的“母爱之伟大”
