滨湖世纪城乐途游乐园商业计划书 乐途游乐园建设成品图 内容提要 项目简介与执行总结 项目名称：乐途游乐园 理念：乐在其中，途我自在。 区位选择：滨湖世纪城 投资规模 乐途游乐园位于滨湖世纪城，占地 80 万平方米。分别由CF主战区、魔幻城堡 枪林弹雨、星际航班、万圣惊魂夜、欢乐世界、抢滩登陆等六个主题区组成。包含主题项目、休闲游乐项目、餐饮购物项目等，计划投资10亿元，占地80万平方米，年可接待游客量200万人次。 乐 途—— 项目运营与管理 1、乐途的盈利模式是 “主题乐园产业化发展”，即打造主题乐园产业链，把主题旅游居住与餐饮、购物结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游、餐饮或购物的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。 2、整个项目将以公司制形式运作管理，每个子项目将由各部门分管。并与各大旅行社、餐饮企业、百货经销商实行不同形式合作。 乐 途—— 产品与服务 乐园景点 CF主战区：把虚拟游戏中很多的模式背景以实物模拟呈现在游客面前，使游客身临其境。 乐 途—— 欢乐世界：成为一座集七大洲建筑风格和人文特色、 把现代化游乐器械和千变万化的自然景观融合在一起 的综合性“游乐天堂”。回归真自然，尽享现代乐。 乐 途—— 饮食与购物： 餐饮除接待旅游团餐之外，还有各种快餐与重庆本土小吃。乐途与多家中外餐饮名店合作，汇萃了中、西饮食文化的精华，让您在游乐之余品尝各种美味！ 在乐途购物，物品都是最新全新上市的，兼具收藏性和实用性的系列产品，每一款都经过设计师的精心设计，ＣＦ飞虎队卡通勇士、高仿真玩具枪支、万圣节相框、航天飞船笔筒等等，是您来到我们乐途的最佳纪念品。 乐 途—— 行业分析与对比 （以迪斯尼为例） S 全球主题公园领导者 W 品牌优势 主题鲜明，配套服务齐全 游乐项目高品位设计，服务规范 IT管理技术一流 缺乏地方特色，运作模式与中国情况不符 门票过高，消费群体小 水土不服 O 中国人消费水平提高，消费意识转变 旅游及娱乐需求增多 经济及社会发展 T 高利润行业使竞争者进入 国外特色的多家主题公园建立 外来竞争威胁 行业分析与对比 （乐途分析） 4C分析 COST （1）服务产品策划 计划占地面积80万平方米，一期工程为主要娱乐设施及院内基础设施和配套服务设施，二期工程为大型虚幻世界乐园，以网络竞技游戏为背景。 园内公有娱乐设施35处，街头表演5处。乐途文化区10处（举行庆典狂欢与游客的见面会） 1.乐途酒店（4星） 可容纳3500人同时住宿。 2.停车场分为东西二区，占地面5千平方米。 （2）品牌策划 体验式传播：品牌理念在体验式营销过程中得到良好传播。 乐途游乐园成立的本身，就是乐途公司的体验式传播手段之一。 为把品牌形象更深入的传递给每个观众， 乐途公司通过体验式品牌传播——建立大型主题公园，将品牌形象植入人心。 乐途的企业精神 “快乐 = 财富” 4C分析 COST 情感共鸣 直接感官 思考 购买行动 关联 体验式传播核心要素 ——体验是复杂而多样的我们将其分为五个模块 ②以消费者为导向的品牌营销 乐途“CF主战区” “魔幻城堡”“欢乐世界”。这都是精心营造出来的梦幻与真实相结合的世界。传达一种自由、壮观、畅快、温馨的情绪。 这里挤满了 快乐的孩子， 兴奋的成年人， 及无数童心未泯的老人。 以最时尚好玩的虚拟游戏为主题背景，让游客置身于虚拟游戏仙境，无不为之兴奋激昂。 4C分析 COST 4C分析 CUSTOM Your Text Here Your Text Here Your Text Here Your Text Here （1）乐途的整体促销策略 广告 除网站宣传外，进行其他形式的网络广告。例如网络电影、游戏过程中植入式广告。也可以在各大门户网站进行广告宣传。 在热门游戏中植入乐途的娱乐元素，以游乐园各项娱乐措施为游戏场景，让玩家在游戏中体会乐园。 影片 广告 游戏 广告 在国内一些新推出的影片中插入乐途游乐园的介绍 具体实施 网上公关 在自己企业的网站上展现自身企业的文化和企业价值观，创造良好的网络舆论环境，树立自身在网络中的守法、文明形象，争取公众的好感。 网络直接邮递 通过网络直接邮递可以点对点的对目标市场进行营销，可以有效地将产品和服务传递给主题乐园的目标客户群。 针对儿童群体：与幼儿园和中小学建立网络联系，定期为以上单位邮送乐园主题活动和游戏等辅助教育的有用信息 针对年轻化的消费群体，直接通过邮箱传递乐园信息，并设回复有奖的活动（提供门票折扣或参与某项活动的机会），来激发积极性 针对家庭旅游群体，可以在通过邮件的方式邮寄打折券，以促使其来乐途旅游 （2）服务展示 为顾客群体儿童、青少年以及家长提供良好的消费体验过程，顾客满意理念与超值理念，持续创造顾客的价值。 4C分析 CUSTOM