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女装(服装)品牌推广策划案(五年战略规划)PPT_61页

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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解压密码:m448
更新时间:2015-4-23

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基本简介
女装(服装)品牌推广策划方案
目 录

序言 品牌篇 产品篇 市场推广篇 实施篇
序言
目前女装市场现状 1.我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距 2.市场集中度较低,突破区域性的品牌较少 3.品牌特色风格不明显,模仿现象仍较严重,产品定位趋同现象较为突出,互补性差,缺少自有设计概念 基于市场现状,在市场广大的发展空间里,具有强大生命力和生长弹性的女装品牌呼之欲出。
品 牌 篇
品牌篇——品牌战略
品牌结构:使用单一的品牌 品牌定位:具有奢华度、时尚化、品位性和尊贵性的国内高端女装品牌 品牌原景:做成中国高端女装第一品牌,成为中国高端女装品牌的领导者 品牌的核心价值:品位生活、品位奢华的生活新概念 品牌的识别系统:采用品牌女装整套的VI、CI、SI的识别系统
品牌篇——市场定位
●高端市场品牌 ●目标消费群体:经济独立,品位生活、关注奢华、追求生活品质、追求时尚的城市人群 ●消费群职业特征 :社会精英阶层、公司白领阶层及著名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等
品牌篇——客户群体定位

最具消费活力
富于幻想、思想敏锐、热情奔放,是时尚、潮流的先驱
原因
原因
15 20 25 30 35 40 45 50
25至40岁女性消费者
核心消费群体 25-35
品牌篇——品牌风格定位
★鲜明的个人特色 ★突出女性曲线美感 ★充满激情和生机 ★简约、时尚 ★庄重、大方 ★彰显高雅洒脱的气质
品牌篇——差异化品牌路线
打造奢华感的私人试衣间,将品牌门店的试衣间设计装饰成温馨的个人更衣室,犹如置身私人豪宅的绝密空间。 个性化的设计,温馨的装饰,点缀以人性化的细节服务。

产 品 篇
产品篇——春夏趋势
主题一:未来现实主义 追求简洁纯净,采用大色块碰撞来引导未来时尚潮流。我们追求简洁和纯粹之美,表达张扬却又展现精髓。我们希望结合周遭环境和自身装扮打造新颖且具现代化的造型,重塑自我。虽两性性别界限有模糊化趋势,但同时仍保留男性和女性的元素,外观上尽显高贵精致。 轮廓:清爽、硬朗的极简造型 面料:炫彩多色条纹
产品篇——春夏趋势
主题二:未来享乐主义 营造奢华纯美的外观。优雅干练的日常工作服,另类俏皮、恣意放纵、跃动青春的魅力。采用色调和谐的纯色块,鲜艳而醒目,辅以反差鲜明的条纹图案和嵌花。散发浓郁的异国情调,仿若置身遥远的热带丛林。 轮廓:蓬松、敞开、悬垂感强,如水般的流动感。 面料:采用棱形凹凸织物的微细纹理,活泼动感的花样
产品篇——春夏趋势
主题三:未来乐观主义 满怀乐观拥抱未来,同时保留五六十年代和八十年代的经典元素,让传统与创新结合,将柔美妩媚和活力自信完美融合。在时尚的日常服饰中融入体育运动的元素,通过图案和条纹展现阳光活力,引人注目,同时又不乏优雅矜持。青春洋溢、清新脱俗,突出简洁清纯的学院派风格,加入褶边和花朵构成别具一格的花样 轮廓:五十年代清纯的学院风格,添加些许张扬的现代感。 面料:天然本色的纱线,手感干爽,纹理细腻,亚麻混纺,极富吸引力。

产品篇——春夏趋势
主题四:未来的碰撞 彰显个人风格的休闲款式,用似是而非的折中感张扬个性。去除了多余饰物,富有复古魅力的触感,丝毫不显矫揉造作。简洁设计、现代化功能与柔美娇俏的时尚感形成鲜明反差。度身定做精巧的手工工艺,更显高档得体 轮廓:女装纤细贴身,裁剪得体,收腰修身。 面料:全透明和半透明的超细面料。

产品篇——秋冬趋势
主题一:梵花芷水梦 平和与经典,源于内心深处的渴望。似水与鱼,又如星星坠入璀璨的星河。她可以是信仰、文字、音乐、画笔……仿佛是对灵魂的考验。生活,不是支配什么更不是占有与操控什么。追求心灵的平和,镌写出生活的幸福与快乐,心灵的美丽花朵随之悄然绽放。 主题色:大地生灵的纯真本色,带我们回归生命最初的质朴,寻找心灵的平和。 廓形:对称合体、平衡 形式:集圈、正反针、纬平卷边、 夹条、凸条
产品篇——秋冬趋势
主题二:玛雅文明路 玩捉迷藏的孩子躲进衣橱中却闯进了时光隧道,在爱语森林中寻找生命的种子。生命的种子在期待中长成参天大树,它解冻冰封的世界,将纯净美好的自然力量带入每个人的心中。让我们保有对自然与生命的敬畏,坚持不懈地追求梦想,重塑一个在梦幻和现实之间的个性世界。 主题色:绿色调,那是自然的气息,伴随着人类文明的一步步走来。 廓形:挑逗造型、不对称外形 形式:提花、浮线、集圈
产品篇——秋冬趋势
主题三:几何异世界 “几何”始终以整洁而不纷乱,低调而不张扬的姿态,穿行在优雅中亦保留着自身的棱角。她崇尚简练的中性美,传递着从“原点”出发,从“新”出发,奔向“未来”的理念。她打破那些建立已久的传统规范,以一种精确与冰冷的自由态度宣告精神世界的胜利。 主题色: 每一种颜色中都蕴含着内敛的灰色,朦胧中却又不失清新朴素 廓形:直线型、硬朗、棱角分明、 建筑美感 形式:挑孔、正反针、浮线
产品篇——秋冬趋势
主题四:魅惑风暴曲 “红”带着狂欢节般的热情推门而入,奏出魅惑人心的交响曲。她拥有暴风般百变的灵魂与魅力,摄人心魄。她“厚重、富有”,具有“蕴含”的张力。她那迷人的光晕,让我们欲罢不能。面对这样的 激情与魅惑,就让迸发的 灵感融入这场冬日的狂舞吧。 主题色:张扬而不失传统, 有神秘的巧克力色与诱人 的黑莓色,亦有经过历史 积淀的红与黄。 廓形:垂坠、线条与外形有 流动感、夸张、张扬 形式:集圈、提花、挑孔、正反针