首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 活动策划 > 国美电器首届校园数码节活动策划方案PPT_39页

国美电器首届校园数码节活动策划方案PPT_39页

资料大小:4842KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2015/4/23(发布于北京)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
国美首届校园数码节活动策划方案 目录 项目简报 项目背景 目标人群 我们的目标 我们的观点 项目策略 路秀路演活动 品牌公关活动 媒体宣传支持 效果预估 项目简报 优胜力校园传播机构 2013年11月-2013年12月 南京各大高校 路演路秀+品牌公关+媒体传播 市场趋势:得年轻市场者得天下 井喷的高校市场 大学生具备成为品牌消费主力军的潜质; 是未来消费品牌的中坚力量。 抢占高校市场制高点 众多名企在校园高校市场需求旺盛; 掌握客户需求、市场方向,占据高校市场,影响最具潜力品牌消费群体——90后在校大学生。 用户所想 对娱乐、职场体验、文化交流等兴趣较大; 缺乏一个良好的渠道来获取。 用户所要 90后目标用户群体迫切需要一个专属为其兴趣点打造的沟通媒介与信息平台,满足目标用户需求。 用户需求:要玩、要学、要分享 推广现状:乏味的高校活动 拒绝无聊活动 企业进校园推广形式单一,信息传达单向灌输,互动性弱,传播的内容粗放; 目标群体90后大学生的接受度较差。 提升用户体感 需要打破传统形式,结合用户兴趣点,不断创新,采取用户感兴趣的方式进行推广,吸引目标用户主动参与,加强推广效果。 推广内容:UGC时代的内容创造 UGC时代,人人都是内容创造者 UGC——用户产生内容; 个性由我,我创造的,我喜欢的。 新华社活动的生动内容源自何处 选择用户感兴趣、参与发起、符合用户个性的内容才能吸引用户关注。 高校学生、社团,他们愿意主动组织活动,与其他利益相比,从中得到同类的认同与崇拜感更重要; 鲜活的校园原生态活动,充分体现了年轻人感兴趣的内容和年轻文化。 目标人群 以90后大学生为主的年轻群体 他们…… 追求潮流,乐于尝试新鲜事物刚入学的大一新生,他们年轻、时尚,追求品质,酷爱潮流的文化; 对校园生活充满好奇的新生们,喜欢新奇、刺激的新鲜事物,更愿意在此类活动中,展示自己的个性和才华。 目标人群分析 目标人群分析 喜爱互联网,关注时尚、新颖的校园活动热衷互联网,网络是主要的信息获取渠道,同时大学生普遍都喜欢手机上网; 不论是对校园生活充满好奇的新生,还是高年级的老生,同样关注校内时尚、新颖的校园活动,对此类活动乐此不疲。 渴望拓展人际关系,提升个人能力,增加社会经验即将踏入社会的高年级老生,开始感受到环境压力,更加关注能够对未来有所帮助的活动; 用户更加期望能够通过各类活动,拓展自己的人际关系,不断的提升个人能力,并且能够增加社会经验。 目标人群分析 我们的目标 2013年,针对90后大学生,在江苏高校进行系列的品牌推广活动,帮助企业占据高校市场。培养未来的目标消费群体 我们的观点 系列活动,重点是如何把握优势,根据国美需求,同时结合用户兴趣点,在合适的时间,做最佳的推广。 我们的观点( 续) 推广关键词 寻找契机 结合用户兴趣点与企业需求,寻找精准的切入点。 因时制宜 在合适的时间,针对不同的目标用户群,设置不同主题,做十佳的推广。 创新形式 打破传统高校推广活动形式,吸引目标用户关注。 发挥优势 发挥新华社校园手机报、新华网江苏频道、新华影廊户外大屏等媒体资源。 我们应该怎样做,才能让90后大学生积极参加我们的活动,使我们的效果最大化? 项目策略 将各类品牌活动,在不同的时间段,进行系列组合,以组合的形式进行推广; 结合企业用户需求,进行全方位、多角度的品牌推广活动,实现推广效果最大化。 多种推广形式相组合,实现效果最大化项目策略 Offline to online,将线上的宣传作为线下活动的支撑引爆点,全面铺开,将活动内容较为精准地直达目标用户; 线上宣传与线下活动相互辅助,整合校园手机报、新华网江苏频道、新华影廊及现代快报等媒体资源宣传造势,将活动效果加倍放大。 整合媒体资源,线上线下双向结合宣传路演路秀活动 目标:“让大学生用户零距离接触企业,感受企业用人,品牌文化以及企业精神 。” 主旨:“依据大学生兴趣点及企业需求,我们在不同的时间设置不同的活动主题。” 设置背景: 为后续的系列活动,在高校中提前宣传,吸引用户关注; 面对精准用户,现场征集人员参与后续活动; 宣传本场主题活动,聚集更多目标用户群,增强效果。 关键字:宣传 征集 路演现场规划宣传区 现场设置 对与主题活动同步的相关活动进行宣传; 征订相关活动的参与者。 创意体现 为同期进行的后续系列活动,进行前期宣传造势,增强活动效果; 现场征集学生参与本场活动及后续活动,充实本场活动内容,同时在南京高校中,全面征集用户参与后续活动,扩大活动覆盖面。 设置背景: 依据产品特性,设置电信手机体验环节,体验营销,效果显著; 趣味的体验游戏,增加活动现场互动性; 用户对新奇的事物,充满好奇。 关键字:产品 特性 体验 路演现场规划体验区 现场设置 依据具体产品特性,设置趣味体验游戏。 创意体现 根据具体的产品特性设置的体验环节,更加淋漓尽致展现品牌技术实力; 用户现场体验,增加用户体感,加深品牌印象。 在用户体验企业产品的同时,感受企业品牌文化。