Page-1- B B CreamLaunch Campaign Proposal Proposed by 禾聚 Page-2- Content Recap Brief Concept Execution Plan Page-3- Recap Brief Objective : BB Cream launch / 增加产品知晓度 传递和建立“我是BB控” 的品牌概念 Platform: 借助<天天向上 节目 选拔BB控 4类型的女生代表 ( 最萌、拒宅、敢裸、呼吸） 提供去NY 录制节目的奖励 Timeline: 宣传招募 – 网络投票 – 节目录制 – 节目播出 – 校园推广 Mission:根据不同阶段的目的制定相关活动内容 Page-4- Campaign Overview Objective: Approach: 前期预热 引发关注 吸引参与 形式：Mini- RS 渠道：屈臣氏 内容：报名 海选 sampling 配合：活动网站 广告支持 选出4位 BB 控 代言人 制造话题影响 形式：网络票选 渠道：活动网站 内容：选手拉票 网络投票 配合：公关炒作 Digital Marketing 活动奖励 持续关注 形式：节目拍摄 地点：NY 内容：吃喝玩乐 BB控lifestyle 配合: 公关炒作 Digital Marketing 引发高潮 强化传播影响 形式：电视节目 渠道：湖南卫视 “天天向上” 内容：BB控 在NY 配合：公关炒作 Digital Marketing 扩大影响 广度 / 深度 形式：Mini-Concert 渠道：大学校园 内容：明星表演 BB控女生互动 sampling 配合：公关炒作 Digital Marketing Page-5- Concept BRAND OBJECTIVE TARGET AUDIENCES BB Cream: Brand Spirit : 我是BB控 Functional Benefit:: One product for many benefits. Emotional Benefit : 很潮 很个性 很“90”后的lifestyle Personality: 年轻、时尚、特力独行 沟通平台：BB控 4类型女生选拔 Launch BB cream Increase awareness Deliver brand benefit & build up brand image 85 s &90s 潮流、个性 独特思维 和 个性沟通语言 Concept Page-6- BB 控女生 天天向上 去纽约…… + 最萌 、拒宅、敢裸、呼吸 如何翻译成85s 90s 后语言？ Key Message: Page-7- BB控女生 Language = 简单文字 — 直接 个性符号 — 视觉化 我的态度 — 我为中心 Key Message: Page-8- Theme I = BB控 I @ 天天向上 I 纽约 ——全城热搜 BB 控4型 代颜人…… Page-9- Theme I = BB控（建立品牌和受众的关系） I @ 天天向上（王牌节目的号召力） I 纽约（活动incentive) ——全城热搜 BB 控4型 代颜人…… ( call action) 成为BB广告女主角 Page-10- KV Page-11- KV Page-12- 全城热搜 BB 控4型 代颜人…… Page-13- Competition Program 来自85s 90s的声音…… 特征：可爱 、娃娃脸 一刀平、可人 爱好：拍照、装可爱 特征：不做干物女、 天天有节目、Open 爱好：逛街 / KTV / 交际 特征：自信、胆子大 不在乎别人眼光 爱好：出格的事情 特征：O2型、森林系 清纯 爱好：静静的摆造型 Page-14- Competition Program 比赛机制：比4型BB控最典型代表的事情…… 夯最萌BB控 比赛内容：最萌十连拍 评判标准：最萌指数 服装、妆容、 pose、表情 …… 夯拒宅BB控 比赛内容：K歌 or 跳舞 评判标准：拒宅指数 音准、相似度、台风 舞蹈创意、形体动作 …… 夯敢裸BB控 比赛内容：行为艺术 评判标准：敢裸指数 创意、道具 形体语言 …… 夯呼吸BB控 比赛内容：02 大头贴 评判标准：呼吸指数 服装、妆容、 pose、表情 …… 评分标准: 以最终评分结合网络投票评定最后名次