1 中国女装行业分析报告目录 第一部分 中国女装行业发展背景分析 第二部分 中国女装市场规模分析 第三部分 中国女装行业消费者分析 第四部分 中国女装行业细分市场分析 第五部分 中国女装行业优秀品牌分析 第六部分 中国女装行业成功之要素分析 第七部分 结论之突破方向中国女装行业背景之总述 建国以来服装行业得到了快速发展，其行业发展环境也发生了巨大变化经济环境 E 社会文化环境 S 政治/政策环境 P 技术环境 T 全球化环境 G 政府政策 产业政策 结构调整 产业升级 失业率增加 经济增长放缓 女装行业背景之宏观环境分析 社会流动性 生活方式变化 消费者利益 人口分布 教育程度 收入分配 软技术应用 关键行业技术 新技术发明 全球竞争 政府影响 全球市场融合 宏观环境（PESTG）分析 取势——顺风行舟才能走得快！5 世界金融危机成为纺织服装业升级的“推进器”。国家鼓励纺织服装业进行技术改造、开发有自主品牌的产品对整个服装及相关行业的结构调整及行业升级都有很大的促进作用，唤醒了整个行业品牌意识，在为服装品牌创造了良好的品牌环境的同时也培养了一大批的新的品牌竞争对手。 ●未来3年中国纺织行业欲达到三大目标：出口保持平均8%的增长速度，纺织工业生产保持13%的增速，国内市场衣着类消费保持20%的增长。 第五，加大政府的支持力度 经济危机对 我国纺织业造成了很大的打击，政府为重振服装纺织业从五个方面进行扶持 第一，发挥市场的作用来刺激需求 力图通过刺激国内需求来促进经济增长 第二，重视科技和品牌的作用 第三，强调纺织业的可持续发展 第四，推动均衡发展 女装行业背景之宏观环境分析1、 国民的品牌意识逐渐加强； 2、 国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融； 3、 三、四级城市消费水平不断提高，市场容易不断增大； 4、 城镇化水平不断提高，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁； 5、 居民生活水平进一步改善，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民的服饰、娱乐、旅游、教育等消费比重越来越高； 国民的消费观念为服装品牌提供了广阔的市场前景，怎样在不断增大的蛋糕及不断激烈的竞争中实现品牌的愿景，是所有服装品牌必须思考的一个问题。 ●消费者的思想文化已经从传统的思想禁锢中解脱出来，对生活的追求与想象比以前已有很大的改变，这对整个服装行业的发展准备很好的消费意识。 女装行业背景之宏观环境分析技术因素要做基于一下几点的战略考虑：（1）确定企业研发、战略性技术储备的方向，未来的行业关键技术将是什么；（2）判断技术进步的进程和相关技术变化的影响及其走势。对于女装而言，技术上的优势打造不仅在于技术内涵的领先，更在于这种技术在时间上的领先运用。 ●创新已经成为服装企业复兴的战略，随着商业竞争的加剧，企业产品创新速度的快慢和科技含量的大小决定了企业的盛衰成败. 面料： 我国女装面料档次较低，面料技术开发能力不足，缺乏对先进技术的消化吸收能力，技术创新、原创设计开发能力弱，引进的先进技术设备并没有得到有效消化吸收，国产设备水平与国际水平的差距依旧存在 制造、管理： 除随时跟踪掌握新的硬技术（如新面料、新工艺、新设备）以外，企业必须对新的软技术（如现代管理思想、管理方法、管理技术等）加以重视 设计技术： 面向行业和设计过程的集成化；基于网络技术的服装设计网络化；基于虚拟现实设计技术的服装设计自动化；基于智能支持的服装设计智能化 女装行业背景之宏观环境分析全球经济一体化，拥有强大消费能力的中国市场成为国际各大品牌的必争之地，越来越多的国际品牌推动着中国服装业的发展，本土服装品牌必须尽快赶上世界的步伐。 越来越多的的国际知名品牌杀进中国市场 20国集团金融峰会让中国在国际上的地位大大提升，中国市场成为经济危机中国际各大品牌的避难所； 全球经济一体化对中国经济的影响越来越显突出，中国经济对国际市场的依赖 程度日益加强； 经济一体化、贸易自由化已经成为国际经济秩序的主旋律，但各种贸易壁垒将长期存在； 大多数行业将融入国际大市场，与国际市场联系更加密切，国际经济形势错综复杂，机遇与挑战并存 ●世界金融危机的到来成为中国纺织工业加速调整和产业升级的推进器，全球经济一体化为国内本土品牌带来学习标杆的同时，也带来了强大的竞争对手。 女装行业背景之宏观环境分析◆虽然当前中国经济面临严峻的环境，但经济基本面是好的，本身的特点决定了增长依然是未来中国经济的主旋律。 ◆国家、地方层面的产业鼓励政策，以及消费需求的强劲为品牌服饰提供了一个良好的行业增长空间。 ◆消费者个性化的需求催生市场细分进一步深化，新品类创造、深度专业化将是服装竞争的利器之一。 ◆国际市场的广阔空间在很长一段时间内可以大力支撑我国服装产业的增长，但由低成本带来的价格竞争优势将逐渐消失，商业模型转型成为其必然。 分析小结萌 芽 期 青春期 蜕 变 期 ●计划经济向市场经济过渡，服装产业刚刚萌芽 ●没有服装概念，更没有品牌，满足基本的价格、品质、款式需求 ●开始意识到时装概念，市场参与者主要有转型的国有企业、个体户和在流通领域从事批发、终端的把握服装趋势的群体 ●该阶段的服装主要以职业正装、套装为主要流行趋势 ●发生革命性变化，打破此前的职业正装的主流，休闲服饰开始唱主角 ●转型及时的休闲服装企业引领市场，在资本市场获得成功 未来趋势 中国的服装产业发展道路从劳动力密 集开始向智力密集转变，新的财富增 长点和资本流向已经转向智力密集特 征的新产业模式。 ⊙未来市场需求依然强劲 ⊙产业孕育大变革，由劳动力密集向智力密集转变 ⊙进入品牌经营和价值经营阶段 ⊙一方面走向时尚个性，另一方面走向商务职业化 ⊙服装企业将面临企业化、品牌化、规范化、规模化挑战 中国女装行业背景之发展历程 ●女装的发展从原始资本的积累，到现在的品牌成为焦点，逐步从不成熟的产业迅速向一个成熟健康的产业发展，是中国服装企业从作坊式经营到公司化经营的一个过程。