品牌标识使用管理规范2012版 一：基本概念 二：企业标识 三：品牌标识 四：版权标识说明 商标：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 标识：指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力，综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能的整体解决方案。 版权标识：版权标记由版权符号c即英文copyright(版权)一词的首字母外加一个圆圈，版权所有者的姓名以及作品首次出版或注册年份三部分组成，版权标记须刊载在作品的显著部位。 “”版权英文“COPYRIGHT”的缩写，表示的意思就是该标识是其版权所有，他人不得使用。 “”是“注册”的英文“Register ”的缩写，表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。 TM只表示已向国家商标局提申请。TM商标并非对商标起到保护作用，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。 一：基本概念 二：企业标识——样式 为了塑造一致的风格形象，所有媒体广告印刷的传达文字，均采用指定的印刷字体，以求塑造整体一致的视觉形象。可以在同一字体款下使用不同粗细的字体。标题使用较粗字体，正文使用较细字体，特殊主题的字体不在此限定之列。 二：企业标识——应用字体 “淘米”字体的制作方法 二：企业标识——淘米特殊设计字体 不可任意变更、拆分标识中的任何组成部分 二：企业标识——应用规范 不可任意变更标识中任何组成部分的颜色 二：企业标识——单色应用规范 1.黑白单色应用： 2.任何变更为其他统一颜色的单色变化并孤立应用都是错误的 3. 在近似底色上的浮雕、图章、水印效果可以使用 …… …… （反白） 二：企业标识——配色规范 主色系 辅助色系 摩尔庄园品牌标识： 摩尔庄园品牌游戏标识： 三：摩尔庄园品牌标识——样式 （彩色） （黑白/灰度） （彩色） （黑白/灰度） 摩尔庄园品牌动画片标识: （彩色） （黑白/灰度） 三：摩尔庄园品牌标识——单色应用规范 此应用规则适用摩尔庄园品牌旗下所有标识 （黑白/灰度） 1.黑白单色应用： （反白） 2.特定色彩单色应用： Pantone色为137C的黄色 C:0 M:40Y: 100 K:0 3.任何变更为其他统一颜色的单色变化并孤立应用都是错误的 4.在近似底色上的浮雕、图章、水印效果可以使用 …… …… 三：摩尔庄园品牌标识——配色规范 主色系 库拉 RK 摩乐乐 拉仔 丫莉 辅助 色系 菩提大伯 三：摩尔庄园品牌标识——应用规范 摩尔庄园品牌授权产品包裹软线、硬线、食品、商品零售等一律使用摩尔庄园品牌标识。 使用淘米产品logo 使用淘米产品包装专属底色 使用淘米产品包装设计边框色带 使用标准字体做商品名称 背面使用包装专属底色 使用标准字体做年龄标识 图书部游戏图书（攻略、图鉴等）使用摩尔庄园品牌相应的游戏l标识； 其他类别图书（小说，动漫等）使用摩尔庄园品牌标识； 摩尔庄园电影，动画片图书根据相应需求使用摩尔庄园品牌电影、动画片标识 动画片 小说 攻略 三：摩尔庄园品牌标识——应用规范 四：版权标识——样式 1. 经我公司授权在产品，包装及海报等文宣品中，凡使用我公司卡通形象，必须出现我公司企业标识和版权标识。 Taomee. All Rights Reserved. Taomee 版权许可方：淘米公司 英文/使用字体：Arial 英文简写/使用字体：Arial 中文/使用字体：微软雅黑 2. 错误的表达方式 1. 在包装正面必须要出现一次淘米公司企业标识,并和被授权企业标识等大（不应小于被授权企业） 四：版权标识——应用标准 2. 在产品说明中，加入版权商信息。版权许可方：淘米公司 /Taomee. All Rights Reserved. /Taomee 五.错误的应用，请更正 品牌形象应用规范2012版 1：禁止更换人物的配饰、发型、颜色、动作 2：故事性要完整，线条绘画风格要统一 3：身高比例请按照NPC人物设定文件使用 4：淘米旗下卡通形象不可担任推销员的角色 5：淘米旗下卡通形象不可与其他公司或品牌标志于同一画面共存 （产品包装本身另作规定）6：不同品牌的卡通形象不能同时出现在同一产品或产品包装上 7：淘米旗下卡通人物形象在任何情况下都不安能与武器、烟酒相连 8：摩尔庄园的logo必须醒目出现，并不得被人物遮盖 事例： 么么公主的服装都为粉红色，不能随便更改为别的颜色。 1：禁止更换人物的配饰、发型、颜色、动作 人物原稿 所有人物图的线条粗细，对等大小与比例，形状与五官，以及指定标准色不允许自行更改描绘。 1：禁止更换人物的配饰、发型、颜色、动作 2：故事性要完整，线条绘画风格要统一 强调故事的完整性，不应任意删去重要的元素。各个图档及绘画风格不同，避免混杂使用 描边粗细不统一 人物描边改变了 人物的描边不应在其改变大小的时候改变，在ILLUSTRATOR软件中，打开窗口中的变换，如上土，在“缩放描边和效果”上打勾，这样可以确保描边跟着一起缩放。 2：故事性要完整，线条绘画风格要统一 3：身高比例请按照NPC人物设定文件使用 当人物站在同一条地平线上时，按照人物的正常比例摆放。 XX果汁太好喝啦~ 4：淘米旗下卡通形象不可担任推销员的角色 他们不可在任何情况下显示出在为售卖产品或做宣传；他们不会手拿，指向，注视或对着产品及赠品微笑 他们不该谈论，提及或在任何情况下为产品或促销会议扮演推广或销售员之角色 任何淘米人物造型赠品不可以宣传授权商品知名度，而只能当成礼物赠送