问题/挑战：
新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品，作为茶专家的
立顿，如何借此机会传递品牌，树立专家形象？
如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候，建立品牌沟通桥梁，带动更多年轻消费者
参与幵产生情感共鸣？
推广目的：
-通过口碑传播建立品牌知名及偏好度；
-提升消费者的新年沟通意愿，幵通过立顿茶与家人/朊友进行分享；
-市场/品牌沟通主题：立顿福气杯新年送祝福！
-其他市场配合：各大网络媒体、传统媒体
合作背景

活动亮点1：新颖的主题策划，跨媒体整合推广，引发参与热情
借助新年为契机，传递“新年送祝福”主题，通过跨媒体整合在网络开展互动活动，
在用户体验过程中达成品牌的深度传播；

本次活动效果直接引发用户对立顿品牌
的关注度不断提升

活动亮点2：最具互动、最具传播力的平台，制造活动大影响
以腾讯为活动主平台，利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广
泛和深度；
15%的中国网民参与本次互动，参与用户同期相比其他品牌活动高出20倍；

最具传播力的腾讯平台

最具互动性的用户体验

活动亮点3：最贴合网民需求的传播机制，带来效果几何倍增长
贴合消费者的网络沟通需求和习惯，设计便捷有趣的互动体验及传播机制，将祝福作
品与用户自身内容产生主动关联；幵借助好友关系链的扩散传播放大活动效果；

多种分享渠道整合

用户自定义祝福视频
80%的活动流量来源于用户间的主动传播