1.德国玩具市场概况 .........4
1.1. 德国概况 .........4
1.2. 德国玩具市场概况 ....6
1.3. 德国玩具行业认证 ....7
2.2010-2013年德国玩具行业进口情况 .......12
2.1. 2010-2012年德国玩具行业进口情况 ..12
2.1.1. 2010-2012年德国玩具进口额年度走势 .........12
2.1.2. 2010-2012年德国玩具进口额月度走势 .........12
2.1.3. 2010-2012年德国进口玩具的主要货源国/地区...13
2.1.4. 2010-2012年德国玩具主要进口国家/地区市场份额 ........14
2.2. 2013年1-8月德国玩具行业进口情况 .15
2.2.1. 2013年1-8月德国玩具进口额 15
2.2.2. 2013年1-8月德国进口玩具的主要货源国/地区 ...16
3.中国制造网玩具行业德国买家关注度分析 17
3.1. 2013年9-11月中国制造网玩具行业德国买家热搜关键词17
3.2. 2013年1-11月中国制造网玩具行业德国买家关注排行....18
3.3. 2013年1-11月中国制造网玩具行业产品属性德国买家关注排行19
目录
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2010-2013年德国玩具

摘要：
德国是欧盟玩具消费大国，市场规模占欧盟30%左右。

2010-2012年，德国玩具的进口额呈倒“V”字型走势，三年进口总额分别为22.76亿美元、26.70亿
美元和25.17亿美元。2012年德国进口金额同比下降了5.71%，较2010年同期上升了10.61%。

从2010-2012年德国玩具进口额月度走势来看，德国采购玩具有明显的淡旺季，上半年是采购的淡季，
下半年是旺季，特别是10月，是一年中的采购高峰期。

2010-2012年，中国、捷克和荷兰是德国玩具的前三大进口市场。2012年前20大玩具进口市场中，德
国从罗马尼亚进口玩具的总额较2010年同期增长了119.90%，增长较快；从香港、意大利、西班牙、印度尼
西亚、突尼斯、越南和斯洛伐克的进口金额较2010年同期有所下降。

1.德国玩具市场概况
1.1. 德国概况
德意志联邦共和国（Bundesrepublik Deutschland），简称德国，是一个中欧联邦议会共和制国家，地
处欧洲中心位置，由16个联邦州组成，首都与最大城市为柏林。

主要城市
慕尼黑：慕尼黑位于德国南部阿尔卑斯山北麓的伊萨尔河畔，是德国南部第一大城，全德国第三大城市，
仅次于首都柏林与北部最大城市汉堡，是德国主要的经济、文化、科技和交通中心之一，也是欧洲最繁荣的城
市之一。慕尼黑同时又保留着原巴伐利亚王国都城的古朴风情，因此被人们称作“百万人的村庄”。慕尼黑被
列为全球城市，是德国新经济的中心之一，是生物工程学、软件及服务业的中心。

汉堡：汉堡是德国三大州级市之一，也是德国最重要的海港和最大的外贸中心、德国第二金融中心，是
德国北部的经济和文化大都市。汉堡是德国北部重要的交通枢纽，是欧洲最富裕的城市之一，也已成为德国的
新闻传媒与工业制造业中心。汉堡是世界大港，被誉为“德国通往世界的大门”。世界各地的远洋轮来德国时，
都会在汉堡港停泊。

法兰克福：法兰克福是德国第五大城市，重要工商业、金融和交通中心，位于莱茵河中部的支流美因河
的下游。它也是德国最大航空站、铁路枢纽。法兰克福机场已成为全球最重要的国际机场和航空运输枢纽之一。

金融业也是法兰克福的支柱产业，法兰克福有324家银行，欧洲中央银行和德国联邦银行都坐落在法兰克福；
法兰克福股票交易所是继伦敦之后欧洲第二大交易所，也是欧洲金融中心之一。经营德国85%的股票交易。

法兰克福是德国乃至欧洲工商业、金融服务业和交通中心之一。

经济
德国是世界第四经济大国。世界最有影响力的汽车品牌奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷都位于德国，
著名汽车品牌欧宝也诞生在德国（现属于美国通用汽车集团）。汽车生产量仅次于日本和美国，是全球最大的
汽车生产国之一。

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2010-2013年德国玩具

虽然两德统一已逾20年，但前西德地区的生活水平及人均所得仍明显高于东德地区，而促进东德经济
整合及现代化的长期政策将持续至2019年，前西德地区每年约向前东德地区投入800亿美元。德国政府于
2009年1月批准规模500亿欧元的刺激经济方案，以避免部分产业衰退及所伴随的失业率上升。

按国际汇率计算，德国为世界第4大经济体，以购买力平价计算则为世界第5大经济体。于2011年，
德国为欧盟预算最大出资国。服务业约占德国国内生产总值高达71%，而工业与农业则分别占28%及1%。

德国于2012年5月时失业率为6.7%。

德国是世界贸易大国，同230多个国家和地区保持贸易关系。德国产品以品质精良著称，技术领先，做
工细腻，但成本较高。德国出口业素以质量高、服务周到、交货准时而享誉世界。主要出口产品有汽车、机械
产品、化学品、通讯技术、供配电设备和医学及化学设备。主要进口产品有化学品、汽车、石油天然气、机械、
通讯技术和钢铁产品。主要贸易对象是西方工业国，其中进出口一半以上来自或销往欧盟国家。

德国的出口额2003年之后，连续六年保持世界第一出口大国地位。外贸长期顺差，2007年德国出口额
达9691亿欧元。以企业营业额排名的财富世界500强排行榜中，有32家企业的总部设于德国。德国DAX
指数则由30家市值最大的德国公司组成。德国具备专业技术的中小型企业也相当重要，约有1,000家此类企
业在各领域居领先地位而被认为是隐形冠军。

同中国关系
1972年10月11日，联邦德国与中国建立外交关系（1949年10月27日，民主德国与中国建交）。建
交以来，两国总体保持良好的政治关系，高层领导人互访频繁，各个领域的互利友好合作不断发展。2003年
12月，施罗德总理对中国进行正式访问。2004年5月，温家宝总理对德国进行正式访问，双方并发表联合声
明。2004年12月，施罗德总理对中国进行工作访问。2005年4月，德国联邦议院议长沃尔夫冈·蒂尔泽访
华。2005年11月，国家主席胡锦涛对德国进行国事访问。2006年5月，默克尔总理对中国进行正式访问。

2007年5月，德国元首克勒对中国进行国事访问。2007年8月，默克尔总理对中国进行正式访问，并出席
2007至2010年德国在华系列文化活动“德中同行”开幕式。2008年10月，默克尔总理对中国进行正式访问。

2010年5月，克勒总统对中国进行国事访问。2009年1月，温家宝总理对德国进行正式访问，双方发表了《中
德关于共同努力稳定世界经济形势的联合声明》。2010年7月，默克尔总理对中国进行正式访问，双方发表《中
德关于全面推进战略伙伴关系的联合公报》，两国政府有关部门和企业签署涵盖财政、环保、文化等领
域的10项合作协议。同年10月，温家宝总理和默克尔总理在德国梅泽贝格宫举行会晤，并发表中德总理会
晤联合新闻公报。2011年6月，温家宝总理对德国进行正式访问。2012年2月、8月，默克尔总理对中国进
行正式访问。2012年4月，温家宝总理出席德国汉诺威工业博览会。2013年5月，李克强总理对德国进行
正式访问。

（来源：百度百科）
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2010-2013年德国玩具

1.2. 德国玩具市场概况
德国是欧盟重要成员国之一，位于欧洲中部，人口8200万，是欧洲人口密度最高的国家之一，也是欧洲
最大的玩具市场。在世界各国中，德国是仅次于美国的玩具进口国，其次为日本、英国、法国、加拿大、俄罗
斯联邦和意大利等。德国销售的玩具大部分依靠国际玩具贸易，其中50％来自东南亚，三分之一来自中国大
陆和香港。因此，了解德国的玩具市场对国内玩具厂商将大有裨益。

德国玩具销售4种主要模式
在德国，玩具产品走向终端市场，到达消费者手中（B2C）主要是通过4种模式：
1、专业玩具零售商分销；
2、网上营销；
3、综合百货商场销售；
4、自选商场的玩具专区销售。另外，其他行业的部分零售商也代销玩具。其中，专业玩具零售商分销通
常是通过专门玩具零售店、玩具商场进行，产品的价位和档次容纳各个层次。综合百货商场和自选商场主要销
售中低价位的商品，并且有较强的季节性。圣诞节、复活节是销售的旺季。值得注意的是：网上营销处于上升
的趋势。

在玩具的批发环节（B2B领域）里，占据主导地位的是利用玩具批发商的销售渠道分销，以及通过生产
商内部或外部的销售代理商来进行直销。

2010-2012年德国玩具进口情况
2010-2012年，德国玩具进口额呈倒“V”字型走势，三年进口总额分别为22.76亿美元、26.70亿美
元和25.17亿美元。2012年德国进口金额同比下降了5.71%，较2010年同期上升了10.61%。

从2010-2012年德国玩具进口额月度走势来看，德国采购玩具有明显的淡旺季，上半年是采购的淡季，
下半年是旺季，特别是10月，是一年中的采购高峰期。

2010-2012年，中国、捷克和荷兰是德国玩具的前三大进口市场。2012年前20大玩具进口市场中，德
国从罗马尼亚的玩具进口金额比2010年同期增长了119.90%，增长较快；从香港、意大利、西班牙、印度尼
西亚、突尼斯、越南和斯洛伐克的进口金额较2010年有所下降。

从市场份额来看，中国是德国最重要的玩具进口货源地，德国近1/2的玩具进口自中国，捷克则占有德
国约1/5的市场份额。2010-2012年进口额占比持续上升的国家有捷克、法国、丹麦、英国和罗马尼亚，进
口额占比持续下降的国家/地区有中国、香港、意大利、台湾、西班牙、印度尼西亚和斯洛伐克。

2014德国纽伦堡国际玩具博览会德国玩具展会（Spielwarenmesse International
Toy Fair）
举办地点：德国纽伦堡国际展览中心
展览时间：2014 年1 月29 日至2 月3 日
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