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(一)活动管理定义
对于业务员来说,活动量管理是指业务员对于一段时间内所从事的推销活动过程(包括推销对象与推销目的),订定量化目标,并记录实际结果,而且评估自己技能熟练程度的一种管理办法。
对于业务主管来说,是指业务主管对于业务员的推销活动计划作事先的指导,并与一段时期后,检讨实际结果与计划的差距,提出改善意见及辅导,是业务员的活动量能不断提高,技能不断提升的一套管理制度。
(二)活动管理的重要性
业务员要想提升产能,必须加强活动管理。因为,它可以协助我们:
1、建立充分而有效的准主顾,确定拜访的对象;
2、保持一定数量和质量的销售活动;
3、提升销售活动的针对性和有效性;
4、大幅提升业务员的成功率;
5、提高业务员的增员意愿。
同时,由于活动管理也是一种自我管理,一种习惯的建立,除了公司规定的活动应积极参加之外,必须依靠自己来安排所有活动的对象和路线。因此,活动量的多寡往往是影响业绩的主要因素之一。而且活动管理也是一种良性的互动,也能让人产生积极的行为,如果每个人都很敬业,拼命工作、上行下效,影响所及,就可以塑造出整体同仁对工作的冲动与习性,在这种环境之下,成功的模式就容易被创造出来。
二、活动管理系统(A.Q.S)的建立
对于业务主管来说,不能只重视业务员的销售活动的“结果”,同时必须重视“过程”即“活动量”。
(一)活动管理系统(Activity Quota Systen)
即业务主管通过有计划、有原则作业,制定明确的展业目标,以提升业务员的一套管理制度。
(二)、业务主管应有的管理理念
1、计划
(1)分析并了解业务员的展业能力及其工作习惯;
(2)协助拟定个人展业目标并予以量化;
(3)了解业务员市场活动访谈作业的规划内容。
2、执行
(1)明确要求业务员将访谈过程详细记录;
(2)将实际结果与预定计划进行比较。
3、检讨
(1)定期检查并辅导改进;
(2)修正计划书不利的变动因素。
为养成业务员良好的工作习惯,并建立好的活动管理,身为业务主管初期即使不习惯,仍必须持之以恒。
(三)活动管理系统流程
如将任何一个业务单位(业务室、业务部、督导区)看作一个单独的销售单位,那么活动管理系统流程如下:
销售活动管理系统流程图
投入过程产出
任何制度
策略沟通结果
投入 过程产出
目的:1、为管理销售人员活动所设计的销售活动管理系统,能使管理者的注意力集中在因(低生产性)而不只是果。
2、此行销系统是针对一个单位设计,这个单位可以是室,也可以是部或区。