兰洋温泉风情小镇 网站设计思路 唐文晓 2013.08 ◎网络调研 ◎建站原则 ◎网站定位 ◎网站建设 ◎网站维护 ◎网站预算 ◎时信介绍 ◎成功案例 网络调研 PRAT1 用户分析 竞争对手、广告同行、地产网站…… 这些人只是来搜集信息的。 网站建设是为给谁看？ 会上网浏览项目信息的潜在客户 兰洋温泉风情小镇项目客户特征 1，年龄范围以30岁以上人士为主，大多上网经验足，必须有一个极其明确的分类体系让该类人能很方便地找到目标信息。 2，财富的积累使其购房投资养生休闲度假行为在一定目标范畴内具有随意性，网站要以极具冲击力的视觉形象第一时间抓住眼球。 3，社会层级以高端为主、中高端为辅，拥有社会主流价值取向，接触的网站亦当在视觉形象基础之上有贵族休闲养生气质。 建站原则 PRAT2 坚持以市场终端(浏览者)为首要中心。以休闲养生度假为核心， 做好功能信息的梳理、沟通信息的收集和反馈。 站点的建设应该符合网站的整体形象。不论怎样修改网站内容， 网站整体风格和形象不能变。 高端房地产网站和相关政府网站要交换链接。 ①市场拓展原则 兼顾网页打开速度与美观、高端的设计需求。 采用稳定、处理快速的南北互通的服务器。 不同操作系统、分辨率、浏览器的兼容性、稳定性和安全性。 网站安全性措施，防黑、防病毒方案。 动画链接、图片链接与文字链接同时存在 ②网站技术原则 网页美术设计与网站整体形象一致，符合VI规范。 采用项目网页色彩、图片的应用及版面，保持网页的整体一致性。 可以根据项目的采用主题设计好的版面模式，以后推进每一期组团 产片策划销售为做一次改版或者增加内容。这样客户对整体项目的 规划有一定的了解。 ③网页设计原则 网站定位 PRAT3 通过对客户、典范的分析，以及建站原则的把控，得出对项目网站的如下定位： 功能性极其明确的、沟通性的、具备兼容性、安全性、稳定性、 突出国际旅游岛-儋州兰洋风情小镇独特的休闲养生度假生活圈 ◎对兰洋温泉风情小镇项目网站：核心是销售铺垫的网络宣传主平台。 ◎对于潜在客户：形象认知→价值体系→高度认同→购买合作行为。 ◎对于竞争对手：从形象高端、气质定位上全面超越。 ◎对于媒体行业：传播项目在儋州兰洋风情小镇的相关温泉旅游文化，以及代表性的乡镇坐标生活，体现国际旅游岛发展规划，儋州兰洋区周边旅游配套未来发展的愿景的一个投资度假商圈。 网站建设 PRAT4 区域版图 国际旅游岛 小镇规划 精英团队 销售中心 印象儋州 开发企业 物业团队 建筑团队 综合业态 花园洋房 星级酒店群 产权疗养院 引导页 总体规划 走进兰洋 小镇美图 景观团队 拟定框架一 发展愿景 人体康健基因 工程 乡村论坛 其他配套 详解见15P 栏目详细说明：主要从区域版图发展规划项目配套开发团队销售中心 及各方面组合来体现 一、区域版图：主要从大环境介绍海南国际旅游岛状态以及整个儋州周边的配套以及 兰洋优势内容，促进客户对兰洋整体外围区域配套的了解； 二、小镇发展：该栏目主要讲兰洋小镇总体规划情况及未来发展的目标蓝图。 三、综合业态：详细介绍兰洋发展的产业支撑项目，如五星级温泉酒店，水上乐园， 人体康健基因工程，乡村论坛，产权式疗养院，以及投资商住等项目， 增强客户体验月光下的兰洋养生休闲生活的理念。 四、精英团队：介绍兰洋开发团队，增强客户对开发实力的认同，促进客户购买信心。 五、营销中心：该栏目作为一个独立的板块，主要介绍兰洋进度，实景照片，和 促销活动为新+图片形式为主，增设销售人员在线互动如QQ交流 在线留言答复跟踪等。 体验中心 置业指南 购房计算 交流中心 在线业主与开发 商交流平台， 后台审核以及屏蔽 相关内容展示 置业指南 客户服务 销售快报 规划整体展 示；新开产品 标出；并点 击查看此楼 所有户型 电子沙盘 最新销售动 态、活动公告、 促销等信息 销售中心只是一个单页面的形式；利于用户查看实时信息；客户也可以根据项目进展随时调整项目重要信息-户型状态、销售公告、项目活动等常更新内容；成为一个实在的在线销售工具,可以针对投放广告时候链接相关销售中心的内容。直奔销售主题 资讯中心 新闻标题 型重点内容 展示；点击进 入资讯页； 与 网站动态链接 多媒体体验 电子楼书下载 预约中心 提供给客户 的预约看房等等 服务 引导页 动画引导：强化国际旅游岛特色正常及特色的风情兰洋小镇，发展的版图核心区位；突出兰洋规划，兰洋整体位置。引起客户进场时比较直观的了解项目位置及环境。 首页 内容设置：兰洋温泉风情小镇项目定位语、电话等。LOGO形成施行动画变换效果。 目标效果：实现第一识别洗礼。 进入导航页面 内容设置：导航栏、动态画面、兰洋温泉风情小镇开发及未来周边发展、天然环境及价值标签主画面等 首先展示兰洋整体鸟瞰图效果规划理念，重点突出兰洋温泉小镇前期内容 区域版图 内容：分别从儋州，兰洋进行介绍。 方式：引导客户对儋州兰洋的深入了解，突出兰洋温泉风情小镇所在的位置价值。 目标效果：地理位置及环境全面认知