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奥特莱斯中国芭蕾雨品牌发布盛典兰州活动策划案PPT(83页).ppt

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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/11/2(发布于甘肃)

类型:金牌资料
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文本描述
【策划思路】 1.公司简介 2.项目背景 3.项目思考 4.项目实施 第一章公司简介 Introduction to company 2.业务范畴 3.优势展示 1.公司概述 【公司概述】 广州众正置地投资顾问有限公司,是一家集地产开发、策略、创意营销的专业公司,致力于成为华南商业地产界有影响力的整体营销推广服务商。 众正团队具备资深的商业地产项目包装策划、创意传播服务经验,曾服务项目:高德置地广场(朱美拉公寓、美居中心)、广百集团(广百地产、广州国际展贸城)、奥特莱斯(中国)、东方宝泰广场、新华南Mall、广州国际采购中心以及奥园集团、亚太地产、君华地产等。 【业务范畴】 优秀执行团队 创意设计 制作严谨 设备精良 细致培训 系统管理 实战经验 【优势展示】 第二章项目背景 Project background 时间:2011年2月22日 地点:甘肃 兰州 参与人数: 活动主题:世界时尚新生活的舞台 第二章项目思考 Project thinking 保持品牌形象的统一性 为了保持品牌形象的统一性,我们此次策划在保持原有风格的基础上做改变 锦上添花 增加一些高雅、具有当地特色的活动,使活动更加体现国际感与时尚感(如弦乐、 舞台的改善及音乐的选择) 加深政府部门对品牌的理解 通过活动,使当地政府部门加深对奥特莱斯-芭蕾雨品牌的理解,增加其信任感。 整体氛围:国际的、高雅的、时尚的 视觉体现:以蓝色为主色调(企业VI标准色之一,冷色调是一种高贵的体现) 活动表演:以高雅、现代化的表演为主,芭蕾舞是必选活动 场地选址:当地星级酒店 表现手法概览 第四章项目实施 Project implementation 1. 导示系统 2. 接待区布置 3. 工作人员配置 4. 活动流程 5. 工作推进 【导示系统】 指示牌 道路指引牌 主会场导示牌 【接待区布置】— 签到处 签到处 签到处桌牌 【接待区布置】— 展示区 女子弦乐队 背景板 会场入口 重点阐述 | 展示区 展示区 | 方案一 ★ 室外背景板处可将高脚台减少为四个,分别放置于每个背景板的间距处,不仅起到装饰点缀作用,还能给观众创造更多的交流空间。 展示区 | 方案二 ★ 背景板置入三翻页灯箱,图片自动更替。 ★ 每块背景板之间分别放置LOGO灯箱柱(由6个方形LED灯箱垒起来),现代感十足。 大堂 ★ 在大堂设置企业形象背景板,起到迎宾的作用,在宣传活动信息的同时传播企业形象。 重点阐述 | 女子弦乐队 ★ 在背景板前增加八人女子弦乐队表演, 既起到迎宾的作用,也使人们在舒缓愉悦的 音乐声中了解奥特莱斯的企业发展历程, 增加此环节的趣味性。 【接待区布置】— 舞台 ★ 将此幅舞台背景更改为LED屏幕,运用现代三维制作手法,将切合芭蕾舞蹈的音乐及舞台背景相融合在一起。 ★ 唯美的音乐、动态的背景、翩翩起舞的天鹅,使人们仿佛置身于纯净的天鹅湖中。 重点阐述 | 芭蕾舞台 芭蕾舞台效果 芭蕾舞台效果图 ★ 芭蕾舞舞台更改为LED屏幕,并将芭蕾雨LOGO设置在屏幕上显示。 舞台效果 ★ 在室内会场的舞台正面两侧各安LED变幻灯箱柱,呼应主题,增强会场气氛。 会场效果图 ★ 在室内会场的(舞台对面),同样增加LED变幻灯箱柱,呼应主题。 接待区整体效果图 会场人流动线 其他物料 嘉宾席位牌 邀请函(请柬) 贵宾接待室 ★ 在大堂设置发布会主题背景板,建立和传播企业形象。 ★ 鲜花、酒水点心等由酒店负责安排。 媒体采访区 ★ 在采访区内设置发布会主题背景板,进一步宣传企业形象。 ★ 记者采访时,广告公司安排一台摄像和一名专业平面摄影师在场内跟踪拍摄。 标贴 来宾座椅(椅套) 麦贴 工作证 媒体工作证 1 媒体工作证 2 灯光设备 音响设备(一) 音响设备(二) 音响设备(三) ★ 一场发布会的氛围,最重要的是灯光、音响及音乐的选择。 ★ 从迎宾、嘉宾入场、领导致词等,我方都将重新选择, 以高雅、优美悦耳的乐感带动整场活动的氛围, 做到从每一个细节感动客户的完美品牌发布会! 重点阐述 | 现场音乐 【工作人员配置】 ★ 主持人:朱军 亮点: 央视著名主持人; 生于兰州,于兰州有着深厚的不解之缘; 他本人就是一张名片,在兰州人心里有着重大的影响力; 作为本发布会的主持人,可为企业带来更多更有效的品牌传播效应。 重点阐述 | 主持人 【活动流程】开始 【活动流程】会中 【活动流程】结束 ★ 制作工作胸卡,负责执行和管理的工作人员须佩带胸卡。 ★ 提前准备礼品包和礼金袋,发布会现场设置专门的媒体接待室。 ★ 奥特莱斯(中国)公司提前一天完成新闻通稿撰写。 ★ 奥特莱斯(中国)公司负责接洽当地政府官员,并邀请其到会。 ★ 广告公司提前三天撰写主持人的旁白、台词,并在发布会前与客户沟通,直到完全确认。 ★ 广告公司指派人员负责签到台的接待管理工作。 重点阐述 | 会前准备 活动细则 | 1.迎宾 ★ 弦乐队、礼仪迎宾 在会场入口处设置展示区,女子弦乐表演正好活跃现场氛围,礼仪小姐展示芭蕾雨形象,共同迎接来宾。两者结合,强化了发布会主题。 活动细则 | 2.签到 贵宾接待室 ★ 嘉宾签到后,由礼仪小姐指引嘉宾前往贵宾室休息。 媒体签到后,由工作人员发放礼品(礼金)。 活动细则 | 3.播放奥特莱斯芭蕾雨宣传片 ★ 循环播放芭蕾雨10分钟宣传片暖场 活动细则 | 4.进场 ★ 媒体进场、嘉宾入席:3点整,转换入场音乐,改变灯光效果,芭蕾舞演员开始表演。 活动细则 | 5.芭蕾舞表演 ★ 舞台背景更改为LED屏幕 活动细则 | 6.激光舞表演 ★ 改聘广州演出团体,表演奇幻太空激光舞。 ★ 这是一种人与激光结合的舞蹈,不管是音乐音效带来的听觉新概念,还是光效视觉带来的新冲击,都给人以强烈震撼。 ★ 该节目是最高科技的表演,能用激光打出企业LOGO,充份体现企业前卫理念与现代高科技的结合。