中粮地产 “全城蜜恋”网络推广营销方案 DATA：2014.01.17 世纪枫叶文化传播 CenturyMaple 一、策略篇 二、执行篇 三、附录篇 目录 CONTENTS 1 策略篇——项目背景 中粮地产品牌推广第一波 活动主题：全城蜜恋 活动时间：2014年2月14日~2014年2月16日 基于此，我们需要通过网络新闻News、论坛BBS、微博、微信等媒体进行网络话题的全面传播，提升参与人气 1 策略篇——推广目标 1 策略篇——传播策略 新闻 论坛 用户引导 活动植入 口碑分享 用户关注 项目引流 客户体验 1 策略篇——传播体系 网络营销 内容创意 传播 媒介 新闻 微信 影响客户群体 实现网络信息的有效传播，并影响潜在客户的最终决策 对搜索信息实现有效拦截，在竞争中占据有利的形势2 增加客户 建立口碑 论坛 微博 1 策略篇——传播体系 ★ 客户主动搜索时提供有用的项目加分信息 ★ 主动全面地将活动信息覆盖给我们的客户 搜索引擎优化 增大网络信息量 新闻公关 话题营销 互动营销 ★ 创意线上线下整合营销活动 ★ 网络资源的全面整合与顾问 主流网络媒体 百度、谷歌搜索 配合线下活动 线上制造话题 2 执行篇——节点规划 执行时间：2014年2月07—2014年2月16日（10天） 0207—0213 预热期 网络活动预热，为线下参与积累人气 （1）网络新闻媒体报道 （2）论坛BBS话题传播 （3）微博发布活动预告 （4）微信朋友圈发布 （5）成都购房QQ群 0214—0216 参与期 情人（元宵）节当天全面引爆线下活动，持续参与分享 （1）论坛BBS活动参与分享 （2）官方微博活动现场直播 （3）微信现场活动火爆参与 （4）新闻媒体活动追踪报道 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 网络新闻媒体预热稿2篇，网站发布10家 稿件示例： 《中粮地产五盘共辉与成都倾城“蜜恋”》2月8日发布 《元宵情人双节中粮200万豪礼闹成都》2月10日发布 媒介如下 搜房网： http://cd.soufun/ 新浪乐居： http://sc.house.sina/ 焦点房产： http://cd.focus/ 网易房产： http://cd.house.163/ 房产中国： http://house.chinadaily/ 人民网房产： http://house.people/ 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 新闻执行技巧：稿件中加入二维码便于用户直接扫描关注，如下： 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 论坛BBS预热帖发布，稿件撰写2篇，主题发布80次，跟帖引导1000条 稿件示例： 《中粮全城蜜恋超级马“利” 好礼送不停》2月8日发布 《中粮20000份哦，全城扫码得开年红包》2月10日发布 媒介如下 地产重点论坛：搜房业主论坛（楼市话题+业主论坛）、焦点房产业主论坛（楼市话题+业主论坛）、新浪乐居业主论坛（楼市话题+业主论坛） 其他地产论坛：网易房产论坛、凤凰房产论坛、腾讯房产论坛、天涯房产、百度房产吧 成都重点论坛：第四城、成都吃喝玩乐、大成社区、天涯成都、麻辣社区、天府社区、成都全搜索 2 执行篇——预热期 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 项目官方微博活动预告：2月11日执行 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 微博内容转发+评论（示例） 转发：扩大传播力 评论：参与互动 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 微信多图文信息发布：2月11日执行 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 中粮地产5盘联动 中粮地产五盘共辉 与成都倾城“相恋” 增加多条信息发布，一次最多发布8条内容 图片显示 2 执行篇——预热期 2月07日——2月13日 地方群 购房群 业主群 2月8日—2月12日每天发布活动预告20次 2 执行篇——参与期 2月14日——2月16日 2 执行篇——参与期 2月14日——2月16日 网络新闻媒体活动现场1篇，网站发布5家 稿件示例： 《中粮质感生活年上千市民喜领大礼包》2月14日发布 媒介如下 搜房网： http://cd.soufun/ 新浪乐居： http://sc.house.sina/ 焦点房产： http://cd.focus/ 网易房产： http://cd.house.163/ 房产中国： http://house.chinadaily/ 2 执行篇——参与期 2月14日——2月16日 微博：微话题传播 1、创建活动微博话题（2月14日执行） 2、主动转评参与网友自发话题（2月15日执行） 微信：活动现场直播群发 编辑活动首日现场图片进行微信多图文消息群发 2 执行篇——参与期 2月14日——2月16日 论坛BBS参与分享帖发布，稿件撰写1篇，主题发布40次，跟帖引导200条 稿件示例： 《中粮地产2014重磅大礼 全城蜜恋活动集锦》2月15日—16日执行 媒介如下 地产重点论坛：搜房业主论坛（楼市话题+业主论坛）、焦点房产业主论坛（楼市话题+业主论坛）、新浪乐居业主论坛（楼市话题+业主论坛） 其他地产论坛：网易房产论坛、凤凰房产论坛、腾讯房产论坛、天涯房产、百度房产吧 成都重点论坛：第四城、成都吃喝玩乐、大成社区、天涯成都、麻辣社区、天府社区、成都全搜索