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东阿阿胶食品社会化媒体营销方案PPT.ppt

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更新时间:2018/10/30(发布于北京)

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文本描述
东阿阿胶社会化媒体营销方案(2013) 2012.10 ----蔚蓝(北京)广告有限公司出品---- 第一部分:东阿阿胶社会化媒体营销方案 “阿胶块”与“桃花姬”传播定位 “阿胶块”关键字 :上品体验 经典千年 社会化媒体营销内容定位:阿胶文化、非物质文化遗产、国家保密配方、阿胶食用方法、阿胶如何养生、阿胶在国内外的影响、东阿阿胶的公益事业等。 “桃花姬”关键字 :由内而外 驻颜康健 社会化媒体营销内容定位:桃花姬对女性养护的作用、时尚达人如何食用阿胶、桃花姬是什么样的女性、桃花姬女性的精彩生活、女性公益事业等。 礼品概念 传播内容: 食用方法、产品种类、产品功效等产品知识普及。 以及高品质、非物质文化遗产、国家保密配方等已有概念。 微博、SNS、论坛、博客、视频网站平台上,配合微电影、漫画、APP等新的内容展现形式,在相关的送礼时节强势促销。 多种形式的社会化媒体营销素材 微纪录片 拍摄东阿阿胶系列微纪录片(共4集,每集20分钟)。 纪录片拍摄采用央视纪录片的手法打造唯美、神秘的效果,并借势2013年《舌尖上的中国2》在网络上同步播出。 该系列纪录片将在新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网、论坛当中循环用超过万人次的红人账号转发并辅专业公关助推广方法。 案例展示:上方是09年央视关于山东东阿的纪录片,在人人网上于2011年、2012年由两个个人账号发布信息没有经过公关推广,全部靠网友自发传播。数据显示口碑非常好,网友对中国地域文化踊跃支持和喜爱。 图片、文字配搭 本次社会化媒体营销执行中我们将文字与图片重新组合设计,不止依据养颜养生网做关于东阿阿胶的相关产品信息和食用方法,还要将网民喜欢的元素都加进去,增加网友自发传递的积极性。 文字和图片内容都会用网民语言,不讲官话讲民话。 事件 “东阿阿胶” 直营店养生专家免费诊断“是否可以补阿胶” 到场前3位有机会获得东阿阿胶原粉一盒 前4-10位有机会获得桃花姬阿胶糕300G一盒 其余消费者均可到场试吃桃花姬阿胶糕。 落地活动可以当做网络传播热点,还可以配搭报纸杂志的报道。可邀请记者团同步体验。 事件 “桃花姬” 网络上招募“桃花姬”专业社会化媒体营销客服人员。 了解微博、微信、SNS、论坛等社会化媒体应用。 精通美容保养常识,样貌优秀,了解养生之道。 5位明星客服,选拔通过即可得到万元月薪,为桃花姬品牌服务。 时尚美容意见领袖优先考虑。 认证达人基本每个粉丝都过5万,并且活跃,有的还拥有多平台账号。 漫画 漫画《顺产记》由于纪实、幽默的方式,在没有红人账号推广情况下社交平台传播量超过10万真实回复粉丝覆盖过百万,缔造了0成本运作的传奇,是近期漫画佳作的代表。在人人网上一个账号阅读量就超过11万次。 漫画 漫画“嫁了只2B老公”上线仅1天半在天涯真实点击已有38万,回复2086条。 漫画 制作“桃花姬”卡通漫画系列。 以现代女性的养生、美容、恋爱、婚姻、生育子女等为漫画题材。 每月一期,一个系列共12期。 线上线下活动 线上活动推广以保健品和快消品的角度来做。一年12次。 东阿阿胶和桃花姬同步做整点抽奖。 奖品就送桃花姬和东阿阿胶其他同等价值的产品,还可定制“桃花姬”娃娃、钥匙扣等。 线下活动可以与事件合并起来执行。 @魅族科技 是魅族手机的官微,近一年来凭借整点抽奖活动粉丝增长了28万。 魅族的成功不是偶然,是因为他们运用抽奖的方式聚集了人气,并且有专属人员全天候与粉丝互动,人气很高,粉丝很活跃,每次中奖公布转发量都能达到3000以上。 结合焦点事件 案例描述: 2008年6月18日,CCTV赈灾晚会成为史上收视率最高的节目。而在本次晚会中以一介民营企业身份,用一亿元巨款捐助灾区的王老吉饮料,引起了最多国人的注意。第二天,在国内著名的互动网络论坛天涯BBS上,一篇“封杀王老吉”的帖子引起了网民的注意。这篇帖子在短短数小时内点击量飙升到数百万,回帖以十万计,转帖无数,遍及互联网各个角落,影响空前。但其内容却是用极为简短的几句话,借亿元捐款,号召大家以实际行动回报慷慨的王老吉。网上一度爆出不少王老吉饮料在商场供不应求的新闻,许多网民自发组织购买,导致王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。 总结: 从销售额来看,08年比07年增长了60亿,是销售额增长最快的一次。本次事件均是王老吉的公关公司一手策划,借势赈灾晚会,成为网络营销界低成本高产出的经典案例。 王老吉事件是偶然的,但是网络监控是必然的。 有平时对网络新闻的监控,配合专业的公关策划技巧才能缔造下一个传奇。