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某年克而瑞地产咨询微营销方案建议书PPT

资料大小:4562KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/10/29(发布于四川)

类型:金牌资料
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文本描述
此报告仅供客户内部使用,未经中国房地产信息集团 | 克而瑞(中国)信息技术有限公司的书面许可,其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 克而瑞咨询 微营销方案建议书 | 克而瑞信息集团 2014-02-25 | 大数据时代,新媒体战争。 微营销,品牌小趋势! 不跟随! 弯道超车/我即媒体/诋毁与赞美 PART 1 微营销目标解读 背景:移动互联网时代,营销模式在变! 新媒体、大数据、O2O,颠覆传统营销模式! 体验经济、粉丝经济、人人传播,社交圈子扁平化! 目标:及时高效精准地连接项目客户需求! 精准连接目标客群,深度沟通提升体验! 企业/项目微营销平台 目标:移动互联/线上线下的项目营销闭环! 与传统线下营销战场并进,开创性的新媒体传播实践 企业/项目微营销平台 目标:项目专属微营销平台! 中国房地产行业首个全面实施微营销的企业/项目 PART 2 微营销核心策略 从传统营销到微营销的三大难点 有没有提供房地产微营销一站式服务的专业供应商? 问题诊断一:资源整合难! 平台资源、自媒体资源、技术资源, 缺少任何一环均无法实现全面微营销! 平台资源:无法独自打通微信、微博、微米、微网站、新浪乐居、百度等时下最热房产微营销平台。 自媒体资源:唯有借助强大的自媒体矩阵,才能真正发挥新媒体优势。开发商缺少企业项目以外的自媒体资源。 技术资源:要满足项目不同阶段的营销诉求,需搭建定制化的微营销平台,开发商缺少专业的技术开发团队。 问题诊断二:运营管理难! 策略方法、平台运营、资源嫁接, 缺少经验丰富的团队=有心无力+事倍功半! 策略方法:缺少微信为核心/微博为辅助的微营销策略方法。 平台运营:缺少一支经验丰富的新媒体运营团队。 资源嫁接:缺少嫁接各平台、团队、资源的经验。 问题诊断三:技术开发难! 数据接口、分析模型、互动转化, 没有技术,天才创意=华而不实+无米之炊! 数据接口:没有数据接口,就无法打通线上线下实现O2O营销闭环。 分析模型:没有智能分析模型,就无法将海量的数据转化成营销价值。 互动转化:没有互动转化,就无法根据客户信息与需求定制营销策略。 项目微营销核心策略:1234 1个目标:成为房地产行业微营销标杆楼盘/实现移动互联平台蓄客与品牌展示 2个战场:项目自媒体平台+第三方自媒体平台 3个条线:策略创意线+技术平台线+管理运营线 4个重点: +自媒体(微信公众账号+新浪微博官方账号) +微网站(移动端体验中心) +KOL(意见领袖营销) +微电影(品牌精神诉求) PART 3 微营销解决方案 从整合营销服务出发提供全面微营销管理服务 房地产微营销服务五大模块 房地产微营销管理三线并进 从人人营销战略出发提供全面微营销管理顾问 消费者(个人/企业) 企业品牌营销 楼盘项目营销 业内/跨界自媒体营销 企业集团自媒体 区域公司自媒体 客户会自媒体 企业其它自媒体 XX集团 XX华东 XX会 …… 依托企业自媒体矩阵,微营销“强势破冰”! 消费者(个人/企业) 企业品牌营销 楼盘项目营销 业内/跨界自媒体营销 楼盘公众微信 楼盘微网站 生活方式自媒体 百度/新浪专区 XXXX XXXX XXX XXXX 搭建楼盘自媒体矩阵,微营销“联合舰队”! 消费者(个人/企业) 企业品牌营销 楼盘项目营销 业内/跨界自媒体营销 中坚自媒体 大佬自媒体 团伙自媒体 乙方自媒体 地产课堂 地产自媒联盟 克而瑞咨询 丁祖昱评楼市 用好第三方自媒体平台,微营销“借船出海”! 全景360°看房 项目介绍 户型介绍 周边配套 楼盘动态 楼盘图片 一键呼叫 位置导航 房贷计算 在线客服 预约看房 智能回答 客户调研 幸运大转盘 开心刮刮乐 客户 互动 技术 项目品牌门户 成交 转化 系统 房地产微营销闭环 从顾客体验进度出发提供全过程微营销方案 房地产微营销闭环 全景360°看房 项目介绍 户型介绍 周边配套 楼盘动态 楼盘图片 微信 网站 微网站 现场 原创内容 互动评论 意见领袖转发 社会话题 核裂变传播 病毒传播温床 项目品牌门户 流量 转化 平台 从顾客体验进度出发提供全过程微营销方案 房地产微营销闭环 房地产微营销闭环