乳品市场竞争白热化，我们的竞争对手都在说：
我们的牛奶很健康
我们的牛奶很新鲜
我们的牛奶很营养
我们的牛奶很自然
我们的牛奶很阳光
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天然牧场、好奶源、冷鲜技术、纯正自然，所有的定位都已经被深度挖掘，趋于同质化、雷同的时候，说什么对消费者已经不新鲜，新鲜的是怎么说。

找到一个“差距”，细微、个性的差距
放大，无限的放大
通过趣味的组合形式
通过系统的话语体系
让这个“差距”
成为友芝友最核心的卖点
成为市场最大化的利益点
怎么说，把0.00001变成10000.0！
友芝友个性化的“差距点”是？
作为区域性的品牌，友芝友的优势是：
新鲜奶源
新鲜原奶
新鲜工艺
新鲜速递
新鲜——友芝友区别竞争对手最核心的“利点”
友芝友“新鲜说”——极致演绎，玩转“新鲜”新概念
什么最新鲜——开心牧场最新鲜潮流，将友芝友“城市牧场”搬进社区，趣味新鲜的现场展示模式，让目标受众第一时间感受“友芝友天然牧场”。

什么最新鲜——耳听为虚眼见为实，将“友芝友生产流程”向目标受众“透明化”，让消费者直接互动体验“新鲜工艺”。

什么最新鲜——最快的最新鲜。让目标受众通过游戏的“新鲜速递”，深度认知友芝友“24小时”快速送达的优势。

什么最新鲜——360°的诠释最新鲜。独特的话语体系，新鲜的新闻视角，挖掘产品品质与活动形式最“特色”的公关话题。

新鲜
产品
品牌
市场
用“新鲜”引爆一场友芝友的社区大运动
活动落地
“新鲜营养，健康到家”
2010友芝友新鲜速递社区趣味运动会
活动主题：
目录 content
PART 1 活动整体说明
PART 2 初赛活动执行策划
PART 3 活动宣传建议
PART 1
活动整体说明
活动目标
活动概述
通过活动强化消费者对友芝友乳品“新鲜”的认知，建立友芝友乳品与“新鲜、营养、健康”概念的关联。

增加用户订购，提升传统通路销量。

传播友芝友“用心关爱”的公益形象。

为“现代牧场鲜牛奶”上市提供一个宣传渠道。

活动目标
主题：2010友芝友新鲜速递社区趣味运动会
口号：新鲜营养 健康到家
时间：
初赛:2010.4.20－2010.10初决赛:10月X日(待定)
地点：
初赛:武汉市60个重点社区内决赛:商业广场(待定)
参与人员：以家庭为单位，限三人
内容构成：
“城市牧场”为主题现场
“新鲜速递社区趣味运动赛”为主活动内容
趣味互动游戏辅助主活动
现场促销
活动概述
活动推进
整个比赛由初赛（社区级）、总决赛（市级）构成。5-9月完成各个社区内的比赛（初赛）；10月，比赛成绩前二十位的家庭晋级最终决赛。 （前二十名从决赛备选名单中筛选得出，详见后页）
市级总决赛
一周4个社区4场活动，一个月三周，空出一周做天气预案；
5-9月共5个月，活动执行期为5*3=15周，共15*4=60场初赛
活动集中在每周周六、周日举行，一天2场2个社区
周末下雨活动恐无法举行，故每月空出一周做天气预案
前20名晋级
共61场活动
活动概述
附注信息：
社区挑选范围建议
60场社区活动：
45-50场在友芝友订户较多、社区户数较多、环境较好的成熟社区；
10-15场在友芝友订户较少、户数较多、环境较好、且期望开发更多订户的社区。

允许参与人员家庭构成
爸、妈、孩子
爸（或妈）、年轻夫妻（或情侣）
老人、爸（或妈）、孩子
爸（或妈）、2个孩子
决赛晋级参考思路
决赛参与成员：60个社区比赛各社区第一名进入决赛备选名单，最终按成绩排名前20者晋级，代表该社区进行比赛。将单个家庭上升为社区与社区的比拼。