保利桃源国际新城
2013上半年公关活动策划沟通案
雅铂美域PR
目录
A、 活动背景
B、 活动目标
C、 活动思考
D、 活动规划
E、 费用预算
※活动背景
保利生活模式核心价值体系
中国首个新城市生活公民公约
中国新城市生活ISO国家标准
保利·桃源国际新城
保利新城市生活态
※活动目标
提升品牌影响力，突出产品定位。
提升人气，稳固客群，实现销售目标
如何实现？
※活动思考
寻找
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
⊙活动与项目的契合点 ⊙客群对活动的关注点
关注——参与感受、品味
吸引——利益给予
提升
提 升
项目与活动相契合
凸显项目，提高项目附加值
※活动规划
活动内容设计
3月-4月
1、3.16保利花海踏青 Go幸福
2、3.30春祭·保利桃源烧烤节
3、4月系列资源嫁接活动
4、五一节.雪山音乐节
4月29、30、1日
为期3天的首届四川雪山音乐节
※ 活动一：3.16保利花海踏青
Go幸福
策划要点
场景+展览+互动+贴心服务+礼品
以轻松自然的方式拉近项目与来宾的距离
迅速有效地达到楼盘销售的目的。
活动的目的是让客户带动现场销售，因此在所有环节的安排上
需要合理设置，不能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢
功能分区
插花艺术DIY区
道具/专业人员/说明水牌
油画展
油画/画架/说明水牌
策略：让每个环节井然有序，避免场面混乱和枯燥
鲜花签到区
花卉节吉祥物/鲜花签到墙
主题展示区
立体花卉造型
名品花展
精品花卉展示/介绍水牌
MINI盆栽DIY区
道具/专业人员/说明水牌
花漾年华摄影比赛
作品展板/即拍即打系统/纪念品
法式调酒区
洋酒展台/花式调酒师/说明水牌
布置亮点：立体花卉造景 将不同色彩的鲜活植物种在钢质框架上造景，造景以具有欧洲风格的景观为主，如风车、空中花篮等，具有更强的主题, 吸引市民的关注
主题展示区
售楼部正门装饰图
布置亮点：鲜花签到墙迎宾 制作别出心裁的鲜花心形签到背景墙，让活动现场处处花团锦簇，欣欣向荣，每朵花儿都洋溢着微笑，饱含着热情迎接来宾的莅临。
油画展
以欧洲风景为主题，现场展出法国经典油画，供来宾鉴赏。让来宾从艺术的角度感受异国风景，感受来自塞纳湾的浪漫法兰西文化
例如油画《鸢尾花》是梵高到圣雷米之后最早完成的作品之一。画中色彩丰富，线条细致而多变，左边的白花与最右方的浅蓝花相呼应。画家细心安排花朵位置，引导观者视线。整个画面充满律动及和谐之感。
并有美丽花店主人，经营着充满清新与绿色的小店
各式名花展览
MINI盆栽DIY区
MINI植物秀— 绿色经典的至诚之美
越来越多的迷你盆栽被白领们点缀在自己的办公桌上，别小看这些花花草草，它们可是天然的“保健医生”……而且，绿色植物还可以缓解眼疲劳，舒畅心情，白领们都将这些小盆栽爱称为自己的“绿色宠物”呢。在您忙忙碌碌的工作中，为您添加一些创意，在工作的短暂休息中，为它浇浇水、轻松享受生活，给您的工作生活带来一丝的悠闲和惬意！
保利GO幸福摄影比赛
以摄影比赛传播本次活动，扩大活动影响力，加强来宾和活动互动
一、寻找花海最灿烂笑容
以广大市民参与为主，要求以保利花海花展为载体，展现最灿烂的笑容，以实物照片参赛，现场设置照片打印区。
二、时尚秀、花卉主题摄影大赛
以专业摄影者参与为主，“花丛美人”作为主题素材参与，以实物照片参赛，现场设置照片打印区。
所有参赛者可获得精美纪念礼品“鲜花皂”一份，由群众投票方式决出专业组和普通组冠亚军，于项目开盘当天举办颁奖仪式 。
法式调酒区
法式调酒— 品味独特的绅士之美
文化味做足，西方的酒文化不得不提，所以我们建议在现场摆放洋酒酒台，同时配以法式调酒表演或法式的红酒品鉴，为现场的调性提升不少。