如何评审平面广告20130322 广告能不能让消费者看到？ 消费者能不能看懂、理解广告想要传递的信息呢？ 我的优点是否被消费者所认同？他们是否会对广告中的楼盘产生好感？ 消费者对这种信息传递方式（广告创意）喜不喜欢，有没有可以改进的方面？ 我手头上有好几个广告版本，看起来都不错，我该选择哪一个呢？ 如何评审平面广告 如何评审平面广告 前言 房地产行业常用传播载体 报广（单页）及户外的特点 消费者眼中的好广告是什么样 小结 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 如何评审平面广告——前言 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 既然是创意自然是仁者见仁、智者见智以下内容纯属一家之言如有雷同实属学习欢迎批评指正 如何评审平面广告——前言 如何评审平面广告——房地产行业常用传播载体 看 听 看+听 如何评审平面广告——房地产行业常用传播载体 平面广告的代表 如何评审平面广告——房地产行业常用传播载体 广告效果 = 广告力 传播力 × 冲击力 销售力 投放力度 媒体组合 广告在竞争环境中抓住消费者眼球的能力, 让消费者看到了并且记住了楼盘名称 对品牌有好的感受 有兴趣进一步去了解该楼盘 广告中的楼盘比别的楼盘好 如何评审平面广告——消费者眼中的好广告是什么样？ 广告销售力 广告冲击力 我记住了，但不是很感兴趣/有好感 我没记住，也不是很感兴趣/有好感 我记住了，也感兴趣/有好感 我感兴趣/有好感，但没记住 广告力表现：销售力还是冲击力的问题？——既有需要在销售力上提升的，也有在冲击力上需要提升的，而更多的是两者都需要提升。 如何评审平面广告——消费者眼中的好广告是什么样？ ■广告在冲击力和销售力上都还有很大的提升空间。■然而，消费者眼中什么样的广告是好广告呢？ 有宝典么？ 没有宝典，但是有些发现能帮助你更有感觉。 如何评审平面广告——消费者眼中的好广告是什么样？ 首先，认识一下我们的消费者，他们是什么样的人… 他们的生活习惯和价值观是怎样的？是如何看广告的？ 是功成名就、一呼百应的王者？ 是挥金如土、追求享受的奢侈型？ 是积极进取、追求成功的事业型？ 是热爱家庭、追求稳定的居家型？ 是智慧的成功人士 是呼朋引伴的社交型？ 消费者素描： 我怎么看待房地产广告？ 我很忙，基本上没有多余的时间去特别关注房地产广告，除非是在等红灯、或者某个房地产广告特别吸引我注意的时候。 看房地产广告，我会对那些引人注目的图片更感兴趣，除了标题，我基本上不太会注意那些密密麻麻的小字信息，因为平时已经阅读太多的文字了，而且也费眼睛。 现在很多广告让人难以理解，我一眼看上去都不知道想要说什么，就更别提会感兴趣了，所以广告最好能突出重点。而且如果广告中出现那些听上去或看上去不吉利、萧条、压抑的文字或图片，我对这个广告和楼盘就会完全提不起兴趣。 如何评审平面广告——消费者眼中的好广告是什么样？ 我是什么样的人？ 我对自己目前的状态很满意，工作收入不错。虽然忙，我也很关注家庭，因为家才是人生的归属，在家里我感到很安宁、快乐。平时，我会和几个朋友聚一聚，聊一聊彼此的近况，大家都说我是一个易于相处的人。 我觉得充实的人生是享受品味、高质量的生活。但我基本上还是很理智的，我会为了提高自己的生活质量而花大价钱去购买产品，但却不会为了单纯追求一些不必要的奢侈品而消费。 从消费者的角度看，什么样的广告是好广告呢 好的广告是通过四个步骤完成对客户的捕获， 就像在演绎凤求凰的过程… 如何评审平面广告——消费者眼中的好广告是什么样？ 广告 认识一下…… 集客 我的优点…… 喜欢我么…… 跟我走吧……